近日，關于抖音電商的GMV和廣告收入數據被某自媒體賬號夸大報道，引發關注。抖音集團副總裁李亮對此進行了澄清，并提供了真實的數據和電商業務的最新動態。

李亮指出，自媒體賬號發布的關于抖音電商去年商品交易總額(GMV)和廣告收入的數據與事實嚴重不符。他強調，抖音的廣告收入并非全部來自電商業務，而是大部分來源于非電商的信息流廣告，因此不能直接與電商公司進行對比。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

對于電商業務，李亮透露了過去一年的積極表現。他表示，入駐抖音電商的新商家數量同比提升了83%，直播帶動了銷量提升57%。在2024年雙11大促中，平臺上有275個品牌通過直播帶貨實現了成交額過億元。

此外，李亮還表示，抖音電商一直關注商家的發展，并在2024年推出了一系列惠商措施。這些措施包括下調保證金、降低日用百貨品類傭金、對水果生鮮品類免傭、降低運費險費用以及新商家首月免傭等。這些措施旨在幫助商家簡化經營流程，降低經營成本，從而提升利潤空間，確保商家能夠長期穩定經營。

在11月14日發布的2024“抖音商城雙11好物節”數據報告中，抖音電商展示了其雙11活動的亮眼成績。從10月8日至11月11日，超過3.3萬個品牌的成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌的成交額增速超過500%，同時有超過2000個單品的成交額突破了千萬元。

抖音電商在業務發展和商家支持方面取得了顯著成果，并且在雙11大促中實現了強勁的銷售業績。這些數據和信息都展示了抖音電商的穩健發展和對商家的重視。同時，李亮的澄清也提醒公眾在獲取信息時要保持警惕，避免被不實報道誤導。

直播電商行業發展現狀及市場經濟發展趨勢

一、直播電商行業發展現狀

市場規模持續增長

根據數據，2023年中國直播電商行業的整體規模達到了4.9萬億元，同比增長了35.2%。這表明直播電商行業依然保持著強勁的增長勢頭。

預計2024-2026年，中國直播電商市場的年復合增長率(CAGR)為18%，顯示出行業未來將繼續保持平穩增長并步入精細化發展階段。

用戶規模龐大

截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。這表明直播電商已成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

直播電商用戶規模達到5.3億人，占網絡購物用戶規模的比例達到59.5%，顯示出直播電商在網絡購物中的重要地位。

行業競爭加劇

隨著市場規模的擴大，直播電商行業的競爭也日益激烈。頭部企業如交個朋友、東方甄選等通過不斷創新和拓展業務，實現了顯著增長。

同時，越來越多的品牌和商家開始布局直播電商，希望通過這一渠道提升銷量和品牌影響力。

技術賦能行業升級

數字技術深度賦能直播電商行業，推動其向數字化、智能化方向發展。例如，智能選品、數字人主播等技術的應用，有效提升了直播電商的運營效率和用戶體驗。

政策監管趨嚴

自2020年起，各相關部門針對直播電商行業參與主體的行為與義務等進行明確規范，直播電商行業已從野蠻生長階段步入監管趨嚴的規范化發展階段。

二、市場經濟發展趨勢

消費升級與個性化需求

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對產品品質、個性化需求等方面的要求越來越高。直播電商通過直觀展示產品、實時互動等方式，能夠更好地滿足消費者的這些需求。

線上線下融合加速

直播電商與線下產業的融合趨勢日益明顯。例如，通過直播+地產、直播+文旅等方式，創新直播基地新物種，推動線上線下融合發展。

供應鏈優化與數字化

直播電商的發展離不開供應鏈的支撐。未來，隨著數字化技術的深入應用，直播電商將更加注重供應鏈的優化和數字化建設，以提升運營效率和降低成本。

技術創新引領發展

技術創新是推動直播電商行業持續發展的重要動力。未來，隨著大模型、AIGC等新技術的不斷成熟和應用，直播電商將實現更加智能化、精細化的運營和管理。

合規經營成為常態

隨著政策監管的趨嚴和消費者維權意識的增強，合規經營將成為直播電商行業的常態。企業和主播需要嚴格遵守相關法律法規和平臺規則，確保經營活動的合法性和規范性。

直播電商行業在市場規模、用戶規模、技術賦能、政策監管等方面均呈現出積極的發展態勢。未來，隨著消費升級、線上線下融合、供應鏈優化、技術創新和合規經營等趨勢的推動，直播電商行業有望迎來更加廣闊的發展前景。

未來市場發展如何?想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。