展覽行業作為現代服務業的重要組成部分，是現代商務活動中不可或缺的一環。展覽在著作權法語境下，展覽指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。

展覽行業市場發展現狀及市場規模、競爭格局分析

隨著中國加快培育外貿新動能、擴大高水平對外開放，展覽業的國際化水平將持續提升。更多國際知名展會將在國內舉辦，吸引更多國際參展商和觀眾。同時，中國展覽企業也積極參與國際知名展會，展示中國企業的實力和產品，促進與國際同行的交流與合作。

數據顯示，2022年中國展覽舉辦場次為2572場，較2021年展覽總數減少2923場，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國境內舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時作為全國展覽業龍頭城市的上海市，受疫情重創，全年辦展規模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個項目。2022年國內展覽舉辦城市中廣州、長沙、沈陽分別以193、178、154場位列前三。

近年來，中國展覽業在規模效益上穩步上升。2024年上半年，中國共舉辦經貿類展會超過2000場，同比增長超過10%;展覽總面積也實現了穩步增長，達到了約8000萬平方米，同比增長近15%。這一數據充分說明了中國展覽業的發展勢頭。

中國展覽業在區域布局上也得到了進一步的優化。以往，展覽業主要集中在東部沿海地區，但隨著中西部地區的經濟發展和產業升級，這些地區的展覽業也得到了快速發展。2024年上半年，中西部地區舉辦的展會數量和展覽面積均實現了快速增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年展覽行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

中國展覽行業競爭格局分外資和內資兩派。外資企業如法蘭克福會展、漢諾威米會展等憑借其國際品牌和全球網絡占據一定市場份額;內資企業如蘭生股份、米奧會展等則通過本土化優勢和不斷創新提升競爭力。深圳、廣州等城市在展覽數量和面積上領先全國，成為行業發展的領頭羊。同時，上海、北京等城市也在積極打造國際會展之都，提升展覽業的國際化、專業化水平。

隨著各行業垂直細分程度的不斷提高，展覽業的專業化程度也在不斷加深，并推動專業展覽向高度細分的方向發展。展會緊密聯系相關產業鏈條，打造專業交流平臺，助力各類市場主體的精準對接和企業品牌推廣的精準發力。數字化和智能化技術不斷發展和應用，展覽行業也開始向數字化和智能化方向發展。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)等技術的應用，為展覽會帶來了更多的創新和變革，提升了展會的吸引力和影響力。

展覽行業市場未來發展趨勢預測

環保和可持續發展已成為全球關注的焦點，展覽行業也不例外。未來，綠色展會將成為主流趨勢，展會主辦方將更加注重環保措施的實施來減少對環境的影響。各地根據當地的資源優勢打造會展品牌IP，如廣州的廣交會、深圳的高交會等。會展企業需要將過往的實踐經驗形成一套方法論，打造品牌并對外輸出復制。

中國展覽業將繼續提升國際化水平，吸引更多國際知名展覽企業和參展商來華參展、觀展。同時，中國展覽企業也將積極走出去，參與國際競爭與合作。展覽業將從綜合向細分發展，更加注重與特定行業或領域的深度融合，打造專業交流平臺來吸引更精準的參展商和觀眾。數字化和智能化技術將繼續推動展覽行業的創新與發展。未來展覽業將繼續探索人工智能、大數據等技術的行業賦能和場景應用，提升展會的效率和體驗。

綜上所述，展覽行業市場現狀呈現出規模效益穩步上升、區域布局優化、國際影響力提升、專業化細分化趨勢明顯、數字化智能化發展以及綠色化可持續發展等特點。未來，展覽行業將繼續保持快速發展的態勢，并面臨諸多機遇和挑戰。

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