近年來，網絡直播憑借其即時性、互動性和傳播效率高的特點，迅速成為大眾獲取信息、消費娛樂的重要方式。尤其在2020年新冠疫情爆發后，在線辦公、遠程教學、直播帶貨等場景需求激增，進一步推動了直播產業的快速發展。2023年中國網絡直播市場規模已突破1.5萬億元人民幣，其中直播電商占比超過60%。

網絡直播設備作為整個直播生態體系中的關鍵環節，涵蓋攝像頭、麥克風、燈光、編碼器、采集卡、推流軟件、三腳架、穩定器、導播臺等多個品類。其性能直接影響直播畫面質量、聲音效果與用戶體驗，因此市場需求旺盛，行業前景廣闊。

一、中國網絡直播設備行業發展現狀分析

(一)市場規模持續擴大

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，2023年中國網絡直播設備市場規模約為380億元人民幣，同比增長約28%，預計到2028年將突破800億元人民幣，年均復合增長率保持在15%以上。

這一增長主要得益于以下幾方面：

直播應用范圍不斷拓展：從最初的娛樂直播向電商直播、企業直播、教育直播、政務直播等領域延伸;

用戶門檻降低，參與度提升：短視頻平臺(如抖音、快手、小紅書)帶動全民直播熱潮;

設備價格下探，性價比提升：國產廠商推出高性價比產品，降低了用戶進入門檻;

政策支持鼓勵新型數字經濟發展：國家出臺多項政策扶持直播電商、在線教育等新業態發展。

(二)產品類型日趨豐富

當前中國網絡直播設備主要包括以下幾類：

圖像采集設備：

直播攝像頭(如羅技C920、奧尼、飛利浦)

手機云臺、運動相機、專業攝像機

音頻采集設備：

USB麥克風、領夾麥、無線麥克風系統(如楓笛、得勝、森然)

燈光系統：

LED環形燈、補光燈、便攜式打光設備

視頻傳輸與處理設備：

視頻采集卡、編碼器、導播臺、推流盒

輔助設備：

三腳架、手機支架、穩定器、提詞器、背景布等

隨著技術進步，集成化、智能化、多功能化的直播套裝產品逐漸成為主流。

(三)技術水平顯著提升

近年來，國內企業在直播設備核心技術方面取得長足進步，具體體現在：

高清化趨勢明顯：1080P、4K甚至8K分辨率設備逐步普及;

智能算法加持：AI美顏、虛擬背景、自動對焦、語音識別等功能廣泛應用;

無線化、便攜化增強：藍牙連接、Wi-Fi推流、移動電源供電等設計提升使用便捷性;

國產替代加速推進：過去依賴進口的高端設備正逐步被國產品牌取代。

二、中國網絡直播設備行業產業鏈結構分析

中國網絡直播設備產業鏈主要包括上游原材料與核心零部件、中游設備制造商以及下游應用場景三大環節。

(一)上游環節

包括傳感器芯片、CMOS圖像傳感器、麥克風模組、LED光源、塑料外殼、金屬配件、電池、PCB板等。其中：

圖像傳感器以索尼、豪威科技為主;

麥克風模組多由樓氏電子、歌爾股份等企業提供;

LED光源由歐普照明、雷士照明等廠商供應;

塑料與金屬配件實現本地化生產。

(二)中游環節

以直播設備制造為主，代表企業包括：

攝像頭類：

羅技(Logitech)、奧尼、飛利浦、聯想、華為

麥克風類：

森然、楓笛、得勝、ISK、舒爾(Shure)

燈光類：

影石Insta360、神牛Godox、愛圖仕Aputure

導播/推流設備類：

北京洋銘、視臻科技、大疆DJI、Zoom、OBS開源推流軟件

綜合解決方案提供商：

小米、京東京造、天貓精靈等電商平臺推出自有品牌直播套裝

此外，還有大量中小型廠商活躍于細分市場。

(三)下游環節

主要包括：

電商主播與MCN機構：用于直播帶貨;

教育培訓機構：用于線上課程錄制與授課;

政府與企事業單位：用于政務直播、企業會議、品牌發布;

娛樂公司與個人創作者：用于短視頻創作、游戲直播、才藝表演;

跨境電商與海外直播團隊：用于國際市場推廣。

三、中國網絡直播設備行業市場競爭格局分析

(一)市場集中度較低，多元化競爭格局明顯

目前中國網絡直播設備市場仍處于發展階段，尚未形成絕對壟斷格局。CR5(前五大企業市占率)約為35%，呈現出“國際品牌+本土品牌+電商平臺”的多元競爭態勢。

主要參與者包括：

國際品牌：

羅技、森然、舒爾、飛利浦等，定位高端市場;

本土品牌：

楓笛、奧尼、影石、得勝、洋銘等，主打性價比路線;

電商平臺自有品牌：

京東京造、天貓精靈、小米有品等，借助渠道優勢快速擴張;

跨界品牌：

大疆、華為、蘋果等通過影像或通訊設備切入直播市場。

(二)外資品牌占據高端市場

盡管國產替代趨勢加快，但在高端攝像頭、專業級麥克風、導播臺等領域，外資品牌仍具有較強競爭優勢，尤其是在影視級直播、大型活動轉播中占據主導地位。

(三)競爭焦點轉向綜合服務能力

隨著客戶對直播質量要求的提高，行業競爭正從單一設備銷售向“硬件+軟件+服務+內容”的一體化解決方案轉變。企業需具備從設備選型、系統搭建、技術支持到后期維護的全流程能力。

四、中國網絡直播設備行業面臨的主要挑戰

(一)同質化嚴重，品牌溢價不足

由于入行門檻相對較低，導致中小企業眾多，產品功能趨同，缺乏差異化競爭力，影響行業整體利潤水平。

(二)核心技術依賴進口

雖然部分基礎元器件已實現國產化，但高端圖像傳感器、音頻處理芯片、無線傳輸模塊等仍依賴國外供應商，制約自主創新能力。

(三)售后與服務體系不完善

部分中小品牌在售后服務、技術支持等方面投入不足，影響用戶體驗和品牌口碑。

(四)政策監管趨嚴

國家對網絡直播內容監管趨嚴，間接影響直播設備的需求節奏，尤其是部分違規直播平臺被整頓后，短期對設備銷量造成一定沖擊。

五、中國網絡直播設備行業未來發展趨勢與市場前景展望

(一)高清化、智能化、無線化成為主流方向

未來直播設備將朝著更高畫質、更低延遲、更強交互的方向發展，AI驅動的自動剪輯、語音識別、虛擬背景等功能將成為標配。

(二)一體化直播解決方案興起

越來越多的企業將采用“一站式”直播設備包，包含攝像頭、麥克風、燈光、采集卡、支架等，滿足不同場景下的快速部署需求。

(三)企業級直播市場潛力巨大

隨著企業數字化轉型加速，遠程會議、內部培訓、品牌發布會、電商直播等企業級直播需求快速增長，帶動對專業級直播設備的需求上升。

(四)出海步伐加快，國際化布局提速

中國企業依托強大的供應鏈優勢和成本控制能力，積極拓展東南亞、中東、歐洲等海外市場，推動全球直播設備市場的再平衡。

(五)與元宇宙、虛擬現實深度融合

隨著VR/AR、元宇宙等新技術的發展，未來的直播將更加沉浸式、互動化，對直播設備提出更高要求，催生新一代智能終端產品。

欲了解網絡直播設備行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。