2025年中國兒童保健品行業:Z世代父母崛起,兒童營養品市場迎來新風口?
前言
隨著中國家庭結構向“少子化、高教育投入”轉型,兒童健康管理已成為新一代父母的核心關注點。兒童保健品作為支撐兒童營養均衡、免疫力提升的重要輔助手段,其市場需求正從“單一功能補充”向“科學化、精細化、場景化”方向演進。
一、行業發展現狀分析
(一)消費需求升級驅動品類多元化
根據中研普華研究院《2025-2030年中國兒童保健品行業市場調查與投資建議分析報告》顯示:新一代父母對兒童保健品的認知已從“治療性補充”轉向“預防性管理”,需求覆蓋免疫力提升、腦發育支持、腸道健康、視力保護等多場景。例如,針對學齡前兒童的乳鐵蛋白、益生菌產品需求增長顯著;學齡兒童對DHA、葉黃素等“腦眼雙護”類產品的關注度提升;青春期群體則更傾向于運動營養補充劑。這種需求分化推動企業從單一維生素補充向“功能組合+場景適配”方向創新。
(二)政策監管趨嚴推動行業規范化
國家市場監督管理總局等部門持續強化兒童保健品監管,2025年新修訂的《嬰幼兒及兒童保健食品注冊管理辦法》明確要求:產品需標注“適用年齡”“每日攝入量上限”,并禁止使用“增高”“益智”等絕對化宣傳語;同時,推行“藍帽子”標識與追溯碼雙軌制,消費者掃碼即可查詢原料來源、生產批次及檢測報告。政策收緊加速淘汰中小作坊,頭部企業通過合規化布局鞏固市場地位。
(三)渠道變革重塑消費觸達路徑
線上渠道成為核心增長極,抖音、小紅書等平臺通過“專家科普+用戶測評”內容生態,推動兒童保健品從“功能性商品”向“健康解決方案”轉型。例如,某品牌聯合兒科醫生推出“兒童挑食解決方案”,結合益生菌與膳食纖維產品,單月銷售額大幅提升。線下渠道則聚焦體驗升級,母嬰店增設“營養師咨詢角”,藥店推出“兒童健康管理套餐”,通過服務增值強化用戶粘性。
二、競爭格局分析
(一)本土品牌占據中端市場,國際品牌主導高端領域
本土企業憑借“性價比+渠道下沉”優勢,在中端市場形成主導。例如,某品牌通過“千城萬店”計劃覆蓋三四線城市,其鈣鐵鋅復合劑市占率領先;某企業聚焦“藥食同源”理念,推出山楂雞內金軟糖等中式保健產品,年銷售額突破新高。國際品牌則依托研發實力與品牌溢價,在高端市場占據優勢,其DHA藻油、維生素D3滴劑等產品成為一二線城市中產家庭首選。
(二)細分賽道競爭分化,功能創新成關鍵
免疫支持賽道競爭激烈,乳鐵蛋白、益生菌產品同質化嚴重,企業通過“菌株定制+配方升級”構建差異化。例如,某品牌聯合科研機構開發“抗過敏專利菌株”,主打過敏體質兒童市場;某企業推出“夜間免疫支持”產品,添加褪黑素與GABA成分,切入睡眠場景。腦發育賽道則聚焦“DHA+PS(磷脂酰絲氨酸)”復合配方,某品牌通過臨床驗證數據提升產品可信度,市占率顯著提升。
(三)跨界玩家入局加速行業整合
醫藥企業憑借研發與生產資質優勢,通過“醫轉保”策略切入市場。例如,某藥企推出“兒童營養包”,將維生素、礦物質與中藥成分結合,主打“中西結合”概念;某企業依托醫院渠道,推出“貧血管理套餐”,整合鐵劑與膳食指導服務。此外,新消費品牌通過“成分黨營銷”快速崛起,某品牌以“零糖、零防腐劑”為賣點,通過KOL種草實現月銷破萬。
(一)科學化:臨床驗證與成分透明成標配
消費者對產品功效的質疑推動行業向“科學背書”轉型。未來,企業需通過臨床試驗、成分溯源、專家背書等方式建立信任。例如,某品牌計劃與高校合作開展“益生菌與兒童過敏”長期追蹤研究,某企業邀請營養學教授解讀產品配方,均旨在提升專業形象。
(二)個性化:基因檢測與AI定制引領新方向
基因檢測技術普及使“精準營養”成為可能。2025年,部分企業已推出“兒童營養基因檢測套餐”,通過分析基因變異位點預測營養需求,定制維生素、礦物質補充方案。AI技術則進一步優化個性化體驗,某品牌開發“智能營養師”小程序,用戶輸入身高、體重、飲食偏好后,系統自動生成每日攝入建議與產品搭配方案。
(三)綠色化:天然成分與可持續包裝受追捧
環保意識提升促使企業采用天然原料與可降解包裝。例如,某品牌將DHA藻油原料替換為可持續捕撈的深海微藻,某企業推出“植物基膠囊殼”,減少動物來源成分使用。包裝方面,某品牌采用“一撕即用”獨立小包裝,降低開封后污染風險;某企業使用甘蔗渣制成的環保盒,吸引注重可持續的年輕父母。
四、投資策略分析
(一)聚焦研發創新,布局臨床驗證與專利菌株
投資者應優先支持具備科研實力的企業,關注其與高校、醫院的合作項目,尤其是針對兒童過敏、肥胖、近視等高發問題的解決方案。例如,投資開發“抗幽門螺桿菌益生菌”或“控糖復合營養素”的企業,這類產品符合政策導向與市場需求,具備長期增長潛力。
(二)關注渠道整合能力,把握線上線下融合機遇
線上渠道需關注“內容營銷+私域運營”能力,投資具備KOL矩陣與社群運營經驗的企業;線下渠道則需評估其“服務增值”潛力,例如提供營養咨詢、體檢篩查等服務的母嬰店或藥店。此外,跨境渠道(如天貓國際、京東全球購)是引進國際高端品牌的捷徑,可關注具備保稅倉與供應鏈優勢的運營商。
(三)布局細分賽道,挖掘“小而美”機會
除免疫、腦發育等主流賽道外,投資者可關注運動營養、口腔健康、情緒管理等新興領域。例如,針對兒童運動后的電解質補充需求,開發“零糖電解質粉”;針對焦慮、抑郁情緒,推出含GABA與茶氨酸的軟糖。這些細分市場競爭較小,但用戶需求明確,具備快速起量潛力。
(四)警惕合規風險,選擇資質完備的企業
政策監管趨嚴背景下,企業需具備“藍帽子”注冊、GMP生產認證等資質。投資者應規避無資質代工、虛假宣傳的企業,優先選擇與科研機構合作、通過國際認證(如FSSC 22000、HACCP)的標的,降低政策風險。
如需了解更多兒童保健品行業報告的具體情況分析,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國兒童保健品行業市場調查與投資建議分析報告》。