近日，瑪莎百貨迎來(lái)好消息：M&S服裝業(yè)務(wù)終于獲得5年多來(lái)首次季度增長(zhǎng)，截止2016年12月31日三季度，集團(tuán)一般商品部門（包括服裝、家居）錄得2.3%的可比增長(zhǎng)，銷售增幅5.6%。
　　
　　由于服裝銷售提振，該公司股價(jià)周四開盤飆升近6%，ShoreCapital分析師CliveBlack表示，M&S馬莎的服裝在假日季非常受歡迎，這種早期的成功令公司的股價(jià)極具潛力。
　　

　　市場(chǎng)此前平均預(yù)計(jì)M&S馬莎百貨集團(tuán)服裝業(yè)務(wù)僅錄得持平。與此同時(shí)，三季度食品業(yè)務(wù)0.6%的可比銷售增幅同樣好于市場(chǎng)小幅下降的預(yù)期。三季度集團(tuán)整體英國(guó)市場(chǎng)銷售錄得1.3%的可比增幅，實(shí)際銷售增幅4.5%。期內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)銷售增幅18.9%，不過(guò)主要受惠于英鎊貶值，固定匯率計(jì)算增幅大幅收窄至2.9%。
　　
　　去年4月上任成為新首席執(zhí)行官的SteveRowe在財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上表示，集團(tuán)圣誕假日季表現(xiàn)良好，客戶對(duì)公司服裝產(chǎn)品“更好的類別、更好的實(shí)用性、更好的價(jià)格”做出了回應(yīng)，重新回來(lái)了。他同時(shí)表示，集團(tuán)全價(jià)服裝業(yè)務(wù)所有品類銷售都錄得增長(zhǎng)，并7年來(lái)首次錄得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
　　
　　SteveRowe上臺(tái)后對(duì)服裝業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以類別而不是產(chǎn)品劃分，同時(shí)調(diào)整了價(jià)格。他在周四稱，傾聽消費(fèi)者聲音、商品合理化等策略都起到一定效果。具體到類別上，M&S馬莎百貨傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的童裝、羊絨產(chǎn)品和內(nèi)衣表現(xiàn)優(yōu)秀。
　　
　　與此同時(shí)，SteveRowe減少折扣的策略在假日季同樣奏效，他表示公司將專注全價(jià)線，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看公司服裝會(huì)重現(xiàn)增長(zhǎng)。
　　
　　不過(guò)，市場(chǎng)普遍表示，M&S馬莎假日季的驚喜表現(xiàn)或許與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NextPLC(NXT.L)的低迷分不開。
　　
　　上周，NextPLC更新的業(yè)績(jī)和預(yù)期顯示，公司在剛過(guò)去的圣誕假日季（11月1日-12月24日），全價(jià)銷售按年下跌0.4%，而市場(chǎng)則預(yù)計(jì)會(huì)有2.2%的增長(zhǎng)，一向在圣誕節(jié)才開始減價(jià)促銷的該品牌表示促銷前的庫(kù)存比去年同期下降了3%，但促銷銷售卻同比減少了7%。
　　
　　對(duì)于假日季及三季度的表現(xiàn)，SteveRowe仍表示謹(jǐn)慎，稱集團(tuán)仍維持此前的全年預(yù)期。
　　
　　另外值得注意的是，由于財(cái)年周期問(wèn)題，本財(cái)年較上財(cái)年一季度的12月多了5個(gè)銷售日，馬莎百貨表示這對(duì)服裝家居和食品業(yè)務(wù)分別有1.5%和0.3%的正面影響。
　　
　　市場(chǎng)目前預(yù)期M&S馬莎百貨全年稅前利潤(rùn)為5.93億英鎊，低于上年的5.93億英鎊。
　　
　　截止倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間11:42AM，馬莎百貨股價(jià)報(bào)344.00便士，漲幅收窄至1.06%。