媒體融合成為國家戰(zhàn)略兩年多以來，我國各級各類主流媒體機構(gòu)紛紛響應(yīng)，付出極大的努力，取得了顯著的成效。但是，客觀地看，目前媒體融合的實效，距離中央對主流媒體通過媒體融合來占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的要求，還有較大差距。所以需要進一步推動媒體深度融合，來解決目前存在的一些問題。

　　通過對國內(nèi)多個有代表性的媒體集團的深度調(diào)研，也通過對國外一些媒體集團的比較研究，我們認為，這些問題的解決，必須順應(yīng)當前互聯(lián)網(wǎng)正在成為社會基礎(chǔ)連接的新形勢、新環(huán)境，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上，去實現(xiàn)媒體深度融合。

　　一、媒體融合就是“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實世界的一種基礎(chǔ)性的聯(lián)通方式，社會信息傳播系統(tǒng)越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)和進行。在中國，網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。人們的生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會的基礎(chǔ)連接。

　　2015年3月5日，李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議開幕式上提出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”自此成為國家戰(zhàn)略。

　　在這個語境中，“互聯(lián)網(wǎng)+”就意味著要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用的創(chuàng)新成果，深度融合于經(jīng)濟與社會各領(lǐng)域的實體運行之中，以提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成覆蓋經(jīng)濟和社會發(fā)展各領(lǐng)域的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的新形態(tài)。

　　在這個意義上，媒體融合就是“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”，就是在社會信息傳播領(lǐng)域形成的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的新的傳媒形態(tài)。

　　對照媒體融合成為國家戰(zhàn)略的過程，我們會發(fā)現(xiàn)，黨和國家對媒體融合的本質(zhì)要求，就是要求主流媒體通過媒體融合來占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，奪回網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)。

　　2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”他還說，“根據(jù)形勢發(fā)展需要，我看要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。” “很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。”在這個講話之后，他更加深刻地指出，“如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”

　　從我國主流媒體集團融合發(fā)展的實踐看，要想奪取網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)，就必須建立與廣大人民群眾基于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛而牢固的連接，參照目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展的實際情況看，這就要求主流媒體集團必須建立并有效運營互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺，而這樣的平臺只有通過“互聯(lián)網(wǎng)+”才能實現(xiàn)。