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春節看不見智能馬桶蓋刷屏?“廁所革命”仍在進行

2017年2月6日     來源:每日經濟新聞      編輯:xuxinxin      繁體
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每逢春節,熱點話題都少不了出境游以及“買買買”,然而2017年春節,火爆了兩年的智能馬桶行業突然“冷”了下來。

  每逢春節,熱點話題都少不了出境游以及“買買買”,然而2017年春節,火爆了兩年的智能馬桶行業突然“冷”了下來。相對于過去兩年,今年春節期間,智能馬桶蓋似乎少了很多聲音,衛浴企業對智能馬桶蓋的宣傳力度也明顯減弱。

春節看不見智能馬桶蓋刷屏?“廁所革命”仍在進行

  智能馬桶蓋火了兩年后,其引導的這場取代普通馬桶蓋的“廁所革命”是否已無疾而終?

  2月5日,中國陶瓷工業協會智能衛浴分會秘書長黃芯紅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,智能馬桶蓋熱度未減,據他了解,去年不少衛浴企業智能馬桶蓋銷量翻番增長,甚至3倍增長。而他引用的一組數據是,目前國內智能馬桶蓋的普及率在5%以內,而在韓國、日本,智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。

  據其透露,去年全年智能馬桶蓋的銷量在300萬套以上。

  業內:“廁所革命”仍在進行

  2015年財經作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》文章掀起一場智能馬桶蓋普及浪潮。在接下來的兩年時間里,智能馬桶蓋頻頻成為熱點話題。彼端,國內衛浴企業在馬桶蓋的營銷宣傳上“轟轟烈烈”。

  2015年,馬桶蓋剛熱起來的時候,國內馬桶蓋企業紛紛抓住機會,推出各種“免費坐”的全民體驗活動,制造“爆點”話題。2016年春節,雖然歷經一年時間的探討,國人赴海外搶購馬桶蓋的現象已經降溫,但馬桶蓋熱仍然在延續。在2016年,國內衛浴龍頭企業紛紛加大對智能馬桶的營銷力度,擴大智能馬桶蓋產品的曝光度。九牧去年春節期間就在央視多個頻道投放了廣告。松下也在投放廣告的同時,高調宣布要鎖定中國市場。

  而今年春節,智能馬桶蓋熱度似乎已經下降,市面上已經少有關于馬桶蓋的聲音。《每日經濟新聞》記者注意到,各大衛浴企業在春節期間的官方微信公眾號推送信息中,不再過多聚焦于智能馬桶蓋,關于智能馬桶蓋的促銷信息也比去年減少,宣傳力度明顯減弱。

  不過,對于智能馬桶蓋熱度下降這一說法,多位業內人士及企業人士均在接受記者采訪時予以否認。九牧廚衛股份有限公司(以下簡稱“九牧”)相關負責人就表示,今年央視春晚上仍有九牧馬桶蓋的信息。

  黃芯紅則提到,智能馬桶蓋去年熱度還是非常高,不少企業的智能馬桶銷量增幅達200%,甚至300%,“熱度不減,(銷量)增長比較快。在智能衛浴,智能馬桶蓋仍然是增長最穩定、最快的門類。”

  仍處于用戶培養階段

  根據九牧方面提供的銷量數據,2015年九牧的智能馬桶(馬桶一體機以及馬桶蓋板)銷量增長300%,而2016年銷量增幅為100%,雖然還是在增長,但可以看出銷量增速已呈現下降。對此,九牧上述相關負責人表示,是因為銷售量基數增大的原因。此外,他還告訴記者,公司智能馬桶產品的市場主要集中在個人消費者,工裝市場(醫院、酒店等)占比較小。

  佛山市順德樂華陶瓷潔具有限公司總經理辦公室主任、黨支部書記霍志標也向記者表示,公司旗下“ARROW”箭牌衛浴去年智能馬桶產品銷量增長了60%左右。

  黃芯紅在接受記者采訪時透露,去年整體智能馬桶蓋銷售數據尚未統計出爐,估計2016年智能馬桶蓋的內銷量在300萬臺/套以上。而根據中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》顯示,2015年我國智能馬桶蓋內銷量約195萬臺,同比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元,同比增幅為78.5%。 “國內智能馬桶蓋的滲透率有提高,這是無可否認的,但目前尚沒有確切的數據。”黃芯紅表示,而九牧上述負責人則告訴《每日經濟新聞》記者,國內尚無權威的行業統計數據,據他了解,目前國內智能馬桶蓋的普及率在5%以內,而在韓國、日本,智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。智能馬桶蓋市場整體仍處于用戶培養、用戶教育階段。“用戶仍需要教育。不過在產品市場推進上也說不上困難,因為銷售增長速度較快,公司在產品研發和品牌傳播上投入了很多人力物力。”

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