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家居市場回暖 品牌管理需由“粗放式”轉為“精細化”

2017年5月19日     來源:家居熱線      編輯:WuYan      繁體
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目前家居行業的品牌管理還是傳統的“粗放式”,而未來必然是“精細化”的品牌耕耘。而家居建材品牌的發展趨勢,只有企業的實力足夠強,才可以發展多品牌戰略,并且實現多品牌之間的相互協調。

家居市場

隨著城市發展進程的加快,僅僅因為扎堆效應建立起來的市場運營模式,已經跟不上時代的步伐。混亂的布局、落后的管理、欠缺的配套已經越來越阻礙家居建材市場的長遠經營與發展。

品牌商家與市場攤販混居一室,不僅讓知名品牌苦不堪言,更是讓終端客戶裝飾新家的熱情與興奮在勞累與困惑中消磨殆盡。

重塑商業空間形態,科學規范商戶組合,提升行業發展空間已迫在眉睫。家居建材市場亟待一些具有宏大規模、科學管理、統一招商的全新運營空間與模式,來帶動行業的持續發展。相信再傳統的業者也能看明白這里面的商業邏輯:全新升級的建材中心將成為家居建材行業“剛需”!

目前家居行業的品牌管理還是傳統的“粗放式”,而未來必然是“精細化”的品牌耕耘。而家居建材品牌的發展趨勢,只有企業的實力足夠強,才可以發展多品牌戰略,并且實現多品牌之間的相互協調。

以行業現狀來說,現在的家居建材企業品牌都是共性為主,缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經驗還沒有成熟,對于品牌所承擔的消費群沒有細分,企業對市場不了解,都是為了品牌而“硬”做品牌。

對于未來市場的方向,“整裝定制家居”會呈現出非常旺盛的需求,主要在木門、衣柜、櫥柜的定制需求會更高一些。在消費方式和消費形態上,市場依靠家裝公司的整套方案會越來越高,因此相似的規模化定制,便可以實現規模化生產,因此相對個性化是目前市場比較容易實現。但無論定制與否,在未來家居建材企業還需要經典的產品。現在市場上都是“雜牌軍”,需要的就是更多的有原創能力的品牌。

未來家居市場的趨勢走向,主要涉及了商業空間形態、運營模式、整體定制、品牌效應等方向的發展。針對這四大方向,家居建材企業在布局未來的規劃發展的時候,需要更加精準地定位,一方面需要保證產品的質量設計,另外一方面的在銷售經營,品牌推廣需要著力適應現在市場的需求。

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