化妝品市場“人滿為患” 化妝品行業的未來在哪里

• 2017年9月26日 lihuizhen來源：連鎖財富思維大解密 459 23
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在日化行業資深專家人士看來，進口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業危機并存，在面臨進口化妝品降價威脅下，中國本土化妝品企業，抱團取暖成為一個常態。

2014年，我國化妝品零售總額達到1825億元，同比增長10%，本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。未來五年，我國化妝品市場高端品牌增長率將達23%。

以下是我國化妝品市場未來發展趨勢分析。

進口化妝品降關稅醞釀多年，近日終于提上了日程。

4月28日召開的國務院常務會議，要求今年6月底前，稅務部門對包括化妝品在內的部分熱銷進口日用消費品出臺降低關稅試點，并完善相關消費稅政策。

在日化行業資深專家人士看來，進口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業危機并存，在面臨進口化妝品降價威脅下，中國本土化妝品企業，抱團取暖成為一個常態。

本土品牌危機并存

盡管多數跨國企業并沒有直接表露出大幅降價的態勢，但這也使得本土企業面臨挑戰。由于跨國企業集團化運作，進口化妝品在科技研發和渠道布局等方面都有明顯優勢。

不過，在日化行業資深專家馮建軍看來，盡管相對于國外品牌，國內品牌缺乏在生產研發、工藝設計、工藝制造等領域的基礎和沉淀，但通關成本降低后，中外之間在產業鏈方面的交流有望得到加強，這不僅將有利于中國本土化妝品在研發、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產業鏈整體競爭力的提升。

未來趨勢：修護排毒時代

我們看到化妝品的發展歷史離不開科技與探索，其發展趨勢也是相當有規律，抑揚結合，錯落有致，當發展過速迷失方向，就會停下來回歸本真，當浮華的時代過去。

人們越來越推崇的是素顏養膚，通過保養，使肌膚達到素顏好肌膚的狀態，通過“減法”護膚，清除肌膚深層毒素，再“加上”適于肌膚吸收的營養護膚品，使肌膚由內而外煥變。

小結

因此，對我國化妝品企業而言，當務之急就是提高產品的附加值，大型企業可以通過提高產品檔次，進而提高產品利潤率的目的;中小型企業著重開發自身特色，與大型企業形成分工合作，相互互補的格局。

最重要的是要記住，任何企業唯有積極創新，推行匠心精神，把產品質量放在首位。攜手企業員工并進，才有美好的未來。

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