“整裝”異常火熱 國內家居建材品牌紛紛與裝修企業合作

• 2018年1月3日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1393 92
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“整裝”的火熱吸引了各類 家居 企業向其靠攏，建材品牌也紛紛與裝修企業合作，加入“整裝”陣營。供應鏈完善、品牌加入、服務優化，整裝還需要哪些進步?整合設計、施工、主材、輔料、家具、軟裝配飾等環節的整裝服務，在2017年成為了 家居 業最重要的關鍵詞之一，

“整裝”的火熱，吸引了各類家居企業向其靠攏。一類是推出整裝產品服務模式的家裝企業，這類企業多為品牌 家裝 企業，包括精興裝飾、今朝裝飾、東易日盛、業之峰裝飾等，這類企業一般擁有較好的服務鏈整合能力和交付能力，而“整裝”產品引入，可以帶入更多的流量，從而轉化為利潤。第二類是互聯網整裝平臺，由平臺來負責產品供應鏈系統、服務系統的整合，從而構建一個較為完善的整裝流程。第三類為 家居 關聯行業企業，比如材料商(經銷商)、房地產開發商等。

在家居的產業鏈上，由于“整裝”的加入，使得產業鏈上的企業也在積極做出改變，這其中也包括和裝修直接相關的建材品牌。

據2017《中國 家裝 行業整裝市場發展狀況調查報告》顯示，來源于受訪企業提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷磚、壁紙、地板等主要合作品牌名單中，和整裝企業合作的建材品牌幾乎囊括了市場上常見的所有品牌，與 家裝 公司的聯手，已成為品牌最直接有效的參與整裝的方式。有業內人士曾表示，與整裝企業的合作正是看中了這一飛速發展的端口，所以必須被重視。

而據報告顯示，整裝供應鏈建設中出現的自有品牌發展方式，不會成為供應鏈未來的發展方向，也不可能在未來供應鏈體系中獲得太多的份額。因為中國 家裝 市場的規模以及客戶群體的多樣化，自有材料品牌組成的供應鏈，可以滿足一部分剛需消費者的需要，但不太可能贏得主流市場的認可。所以知名品牌和 家裝 企業的合作也為 家裝 企業自身贏得了競爭力。

而隨著消費者對于服務要求的升級，如今的整裝產品已不僅僅是評判 家裝 公司整體實力的方面之一，更多的是讓消費者決定是否選擇某家裝公司的關鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分 家裝 公司還將家電、維修、新風、凈水等資源引入“整裝”中，為的就是進行更優質的產品包升級，整合出更為完善的產品鏈。

需求 定制產品需要精品化

當大家剛開始說“整裝”的時候，一些企業只是對產品進行簡單地疊加，比如把地板、瓷磚、門、衛浴、家具等項目加在一起，和曾經的套餐裝修并無太大差異，直到有了定制類產品的出現，才讓“整裝”有了更新的玩法。

如何在有限的居家空間內打造更合理、更具特色、更高利用率的空間，便是定制產品可以解決的問題。據相關資料顯示，根據我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業市場規模增長迅速，預計2018年國內定制家具行業規模(出廠價計算)將達1280億元。而目前我國定制家具市場主要集中在櫥柜及衣柜領域，滲透率分別達到60%、33%。未來定制家具市場規模的擴大包括兩個方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴張。

而定制家具的滲入也會讓有裝修想法的人有了更多生活方式的選擇，不禁在腦子里產生“原來我的家居生活也可以是這樣的”念頭，從而促進購買的進程。以萬鏈為例，在萬鏈生活體驗館消費者可看到混合陽臺、休閑陽臺、生活陽臺三類定制陽臺供選擇，從而滿足不同類型的需要。

業內人士分析，在把整個家裝做成家裝產品化，整裝標準化以后，一定還是需要回歸到個人的整裝定制化，還是回歸到客戶DIY設計的整裝，最后要實現精品化。

定制產品一方面更好地滿足了消費者對于日益增長的消費需求，另一方面也讓企業增加了自己的產品種類，并從原來的提供固定的標準化產品轉變成為消費者提供更多元的服務。

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