各路平臺大把撒錢 答題直播會成為新的風口嗎？

• 2018年1月9日 ZhouXun來源：北京晨報網 882 54
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  2018-2023年中國網絡直播行業市場環境與投資趨勢分析報告

  2016年是網絡直播商業化應用起步之年。有兩件標志性事件狠狠地刺激了業界的神經。第一，歐萊雅在美拍平臺上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

直播答題為什么會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、難度系數低、一天多次的游戲時間……新玩法引發極高參與性，在過去幾天風頭無兩。

是風口還是救命稻草?

全民答題的熱潮在澎湃，在各路直播平臺大把撒錢的狂歡下，業界開始研究并審視這個新“風口”，它究竟能為歷經動蕩的直播行業講一個怎樣的新故事?普通用戶真能賺到錢嗎，燒錢模式是否持久，全民狂歡之后能否留住用戶……是風口還是一陣風，這些都需要打一個問號。

1 答題直播為什么會火?

直播答題為什么會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、難度系數低、一天多次的游戲時間……新玩法引發極高參與性，在過去幾天風頭無兩?？磁笥讶锏母鞣N曬圖，有的全家上陣，有的三五好友組團出擊。

極光大數據分析指出，這類節目火爆的原因歸根于下列幾個因素：1、平臺普遍設置有獎金池，對玩家有直接的現金激勵;2、答題類游戲具有一定的競技性，對于玩家而言有一定的挑戰和趣味性;3、模式與直播受眾的審美較為契合，會設置一個負責直播的主持人與玩家以及觀眾互動，而且玩家在答題的過程中有參與感，彈幕和圍觀的機制也具備一定的社交屬性。4、王思聰和幾大平臺爭相入局，也能造就較大的輿論效應。

2 今年會有“百題大戰”嗎?

這個“風口”是小旋風還是會變成龍卷風，會成為直播行業的救命稻草嗎?

直播在2016年風生水起，大批直播平臺冒出，但是2017年卻遇到了行業洗牌，一批中小平臺偃旗息鼓，整體留存度、活躍度在下降，用戶審美疲勞。還有人指出，這一幕跟2017年下半年的“百娃大戰”很像，當時線上抓娃娃機風靡時，一度有上百個創業團隊跟風入局。

在線答題直播是否引來大批力量入局?艾媒資訊CEO張毅指出，目前秀場直播日漸式微，游戲直播太過小眾，直播行業積蓄很久的力量需要找到一個突破口，答題直播模式比較符合資本的胃口，有很多場合和想象空間，目前看有可能給直播帶來“第二春”。

王思聰投資的沖頂大會上線以后，花椒的“百萬贏家”，映客的“芝士超人”，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”紛紛跟進，陌陌也在準備優化相關的頻道。目前直播答題節目模式簡單，復制成本很低，尤其是第一梯隊的直播平臺們，自然不會錯過流量爭奪大戰。人們總是愿意試試手氣。

3 誰家“題傻錢最多”?

你給全家的手機都裝上了四個APP，你兩眼放光打開手機、忍受主持人喋喋不休的串詞，你開動腦筋、找來智囊團助陣，但是你真的能掙到“大錢”嗎?

題傻錢多?你想多了。各大平臺紛紛入局，一天數場激戰，但是想要贏錢并不容易。據說，搜集和分享題庫、抱團答題的線上社團隨之而生。

很多網友都在抱怨，參加多場答題、耗費了時間卻沒拿到一文錢。記者的一位朋友，參加了四場比賽，幸運地分到了7塊錢。而身邊更多的朋友在抱怨“又敗下陣來”。題目太難會讓人失去耐心，而題目簡單、獎金太少又會減少答題的刺激感。

技術故障、畫面卡頓這都不是問題，有人士指出，最重要的是這場游戲信息并不透明。名義上的百萬元獎金，按照均分模式，真正發到用戶手中的到底有多少?

4 燒錢模式能持久嗎?

每場答題，動輒數十萬甚至上百萬元的撒錢沖擊人們的眼球。以目前最“豪”的花椒為例，自1月5日《百萬贏家》節目開播，三天的日均觀看人數超過400萬，累計送出獎金372萬元，其中單場最高獎金102萬元。但硬幣的另一面是，一旦當答題分錢成為標配，沒有金錢激勵，用戶很快會流失，平臺是否會陷入無休止的燒錢大戰呢?

這種撒錢模式能持久嗎?極光大數據認為，平臺在這場競技中最大的收益就是流量，至于撒錢模式能否持久，更多取決于平臺能夠通過哪些方式將吸引過來的流量進行變現?！拔覀儍A向于認為這類節目會為直播行業帶來一個小高峰，一旦變現模式能被證明有利可圖，這類節目將會長久存在于直播平臺之中。”張毅則指出，初期撒錢是主要噱頭，短時間吸引大量用戶關注。但是長期燒錢的做法顯然并不可取，想要留住用戶并實現流量變現，平臺需要在“知識變現”的軌道上發掘更多新型的商業模式。

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