阿里新零售版圖再擴大 線下布局滲透到家居業

• 2018年2月11日 FanTianQing來源：新浪新聞 497 26
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  “十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

在線下零售市場，阿里巴巴繼續“買買買”。從服飾百貨（銀泰），到家電數碼（蘇寧），到餐飲美食（口碑），再到快消商超（盒馬、三江），阿里新零售版圖逐漸擴大，最新又進軍家裝家居領域。

阿里新零售版圖再擴大！阿里巴巴砸54億拿下居然之家15%股權。

2月11日，北京居然之家投資控股集團有限公司（以下簡稱“居然之家”）與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰略合作：阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。

根據協議，阿里巴巴將協助居然之家賣場的全面數字化升級，基于雙方會員系統打通和商品數字化，實現消費者選建材、買家具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造云裝修平臺，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

如果雙方合作進展順利，一個可期的未來是，用戶只需要接入云設計平臺，就能拿著手機或者iPad提前在家中就可以進行家具布置，通過AR技術，可以看到所喜愛的家具尺寸是否合適，風格是否能與房間其他家具融為一體。在經過選擇后，輕點手指，商品馬上就能到家，并且安裝到位。

居然之家是國內家居行業龍頭企業，以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業連鎖集團公司。截至2017年底，已在全國開設223家門店，市場銷售額超600億元。按照規劃，居然之家將在2022年之前實現線上線下完全融合，實體店數量超過600家，市場年銷售額超過1000億元。

由于屬于非標品類，家裝家居行業一直以來是比較難“互聯網化”的一個品類。阿里的這次投資，被外界看來，與此前投資銀泰、聯華超市、歐尚、大潤發等線下零售企業有一個共同的邏輯和目的，那就是徹底打通線上和線下數據。只有重模式參與，才能將這些非標品類的新零售方案逐漸打磨完整。

在整個家居市場，紅星美凱龍已于2017年在A股上市，如今居然之家也得到資本支持，外界預計2018年中國家居制造端、市場零售端的整合速度將大大加快。

一名互聯網家裝行業人士告訴記者，傳統家裝行業通過線下的建材市場、裝修公司進行需求和資源的對接，這種方式不僅低效，而且會浪費大量的人力和物力。在新零售風潮沖擊下，他們希望借助線上來獲得更多的流量和訂單。

2017年開始，過去一直專注線上的互聯網家裝企業，希望借助更多的線下把控實現互聯網家裝的落地，加強家裝工程的透明性。以土巴兔、齊家網等互聯網家裝公司為代表，它們開始通過在技術、施工、裝修服務等方面的介入來給一線的家裝公司。比如基于VR、AR技術的家裝全景展示；基于大數據技術的設計方案的個性化定制；基于智能機器人應用的施工標準化等。

中國建筑裝飾協會數據顯示，2016年中國公裝市場產值為1.88萬億元，家裝市場產值為1.78萬億元，合計裝修行業產值達到3.66萬億元，預計十年內，家裝市場總規模將達到3.9萬億元，復合增速為8%。

隨著第一批90后成家立業，中國家居家裝市場開始進入全新的消費升級與服務升級的時代。易觀智庫的報告顯示，互聯網家裝用戶整體趨向于年輕化，具有高收入、高預算、高消費能力的特征。目前互聯網家裝趨勢正從一線城市向二、三線持續滲透。

阿里方面表示，從2014年開始，天貓家裝建材就開啟了全渠道業務，截止2017年底，有超過500個知名品牌的7萬多家門店實現數字化升級，打通品牌線上線下渠道，實現全國一盤貨、一個價。同時幫助品牌門店接入到天貓智慧門店體系，實現“線上下單，就近門店體驗”。此外，天貓還打造了家裝大件安裝服務平臺-喵師傅。喵師傅的合作工人超過170萬，覆蓋中國超過1800多個區域。

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