2018-2023年中國真絲提花被套行業供需市場調研分析及投資戰略研究報告
真絲提花被套研究報告對真絲提花被套行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的真絲提花被套資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發...
時尚行業內的暗潮涌動總要比看起來的更激烈一些。
時尚行業內的暗潮涌動總要比看起來的更激烈一些。在品牌忠誠度普遍下降的大環境下，品牌商們除了為消費者提供個性化的選擇和品質產品的保證外，運用已有的品牌積淀講出品牌的故事或是找到與品牌文化相契合的明星為產品代言，不失為一個連接年輕消費者，找到品牌共鳴的有效手段。
過去一年中，時尚品牌紛紛起用擁有龐大粉絲基礎的明星，譬如香港英皇藝人陳偉霆，筆者梳理了其所代言的品牌包括了香奈兒腕表、Levi’s、銳步Reebok、美寶蓮等21個。Levi’s大中華區董事總經理Nicolas Versloot向筆者介紹為何選擇陳偉霆作為品牌形象代言人時直言，首先因為陳偉霆擁有巨大的粉絲基礎，其次，他的個人形象及對夢想的執著追求的精神與Levi’s秉承著源于美國西部淘金者的精神文化相契合。事實上，陳偉霆也確實為Levi’s的新春新款產品帶來了好銷量。據介紹，他在最新的形象海報中穿搭的所有產品均已售罄。不過，品牌追逐時下熱門明星代言也時常有不盡如人意的地方。一些明星不為人知的個人私生活或是負面的報道，對其所代言的品牌形象和所要傳播的文化來說就是難以把控的風險。例如，此前歌手PGone曾代言的某國際化妝品牌，就因他個人的負面而使得該品牌中國高管受到全球高層通報批評。運用已有的品牌故事積淀講出屬于品牌的故事，在諸多海外品牌中極為常見，例如優衣庫、Zara、GAP、Levi’s等均可以讓消費者對其發展軌跡有個初步的印象，因而在過去的近十年中，消費者對其品牌下的產品都頗具認同。不過，品牌越來越無法阻擋的事實是，年輕的消費者們獲取時尚產品的渠道不再局限于大商場里的實體門店，新的電商平臺不斷誕生，新的偶像也不斷被制造，新的購買方式也日漸成熟。
美國媒體Adweek在2017年 3 月發布的另一份調查中顯示，在做出購買決定時，81% 的人表示會受到朋友推文的影響，85% 的人則會受明星影響。英國快時尚電商 Boohoo 則在報告中指出，它在 Instagram 上找了一些名人向16～24歲的粉絲們做付費推廣，此后公司利潤立刻翻番。
國內年輕化的消費者，受到集體氛圍影響，口碑傳播的驅動力效果頗為顯著。品牌通過社交媒體，運用年輕化的語言和視頻傳播觸達更多年輕人。但擴大影響力和知名度，并不可能覆蓋所有的消費者，而是抓住重點人群，即意見領袖。以意見領袖在其“朋友圈”中的個人影響力傳播對品牌精神的認同，產品的設計理念等效果更佳。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
中研網 發現資訊的價值
研究院 掌握產業最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
H&M、ZARA、GAP……這些曾受到消費者熱捧的“快時尚”服裝，腳步已“慢”了下來。起源于歐美的快時尚服裝零售模...
近日，日本化纖協會公開發布新聞稿《內外化學纖維生產動向》，其中關于2017年世界纖維生產情況和化纖生產動向的主要內...
近日，據重慶聯合產權交易所消息，位于銅梁區的重慶北天鵝服飾有限公司將于2月26日10：00至2月27日10：00，對破產財產...
國內女裝品牌在對外擴張中又下一城。山東如意控股集團(下稱如意控股)近日宣布，集團已經完成對瑞士奢侈品公司BallyI...
美國休閑運動品牌 Skechers (斯凱奇)公布了 2017財年第四季度的關鍵財務數據，銷售額達到9.71億美元，創下了歷史...
據《女裝日報》報道，Burberry首席執行官Marco Gobbetti已經增持了對該品牌的股份，并承諾在長期內實現重振BurberryB...
上新快 過氣也快的快時尚品牌如何提升品牌忠誠度 
