箭牌衛浴首屆定制衛浴節 開啟國人衛浴新體驗

• 2018年10月15日 YaoEnHua來源：金評媒 345 15
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作為民族衛浴領軍企業，箭牌衛浴一直秉承以人為本的設計理念，力求將“冰冷”的衛浴產品打造成“有溫度”的人文藝術品。

在定制櫥柜、定制衣柜之后，箭牌衛浴正抓住定制衛浴的風口。9月15日至10月7日，箭牌衛浴首屆定制衛浴節成功舉辦，此次定制衛浴節讓風口“飛”入尋常百姓家，為提升國人衛浴生活品質創造條件。

越來越多的消費者更愿意為品質、設計、服務買單，市場需求的演變升級倒逼企業變革，衛浴行業競爭將不僅是單品、產能的競爭，定制衛浴領域正在開啟全新的競爭、發展階段。

箭牌首屆定制衛浴節，開啟國人衛浴新體驗

在金九銀十的營銷旺季，箭牌衛浴為人們帶來了一場別開生面的促銷活動——“沐浴舒心? 箭牌定制”箭牌首屆定制衛浴節。該活動旨在普及定制衛浴，讓定制衛浴產品走進千萬家庭，活動期間，箭牌定制衛浴旗艦產品紛紛亮相，設計新穎且性價比高，打破了部分人群“定制即高價，定制即小眾”的刻板印象。

箭牌首屆定制衛浴節，其營銷實踐在滿足消費者體驗高品質生活、擴大箭牌定制衛浴行業影響力方面可圈可點。

首先是以點帶面、輻射全國的廣告投放效應。截至活動結束，箭牌定制衛浴節線下廣告已投放至北京首都機場、南京祿口機場等6個機場以及青島北站、鄭州東站、重慶西站、濟南西站、沈陽北站等9個高鐵站，覆蓋全國核心交通樞紐，極大地促進了活動的曝光與傳播。

與此同時，借助新穎的活動形式與區隔化的傳播內容，箭牌首屆定制衛浴節為奔波在路上的商旅人士、普通群眾所知曉，大家口碑相傳，凝聚成正向積極的傳播聲量，進一步提升了衛浴節的知名度，從而吸引到更多人來到現場，感知定制衛浴的魅力。

然后是共情互動、引爆全網的線上推廣實踐。每個人都向往美好，向往溫暖，以此為切入，箭牌此次采取了創意海報、視頻、活動促銷H5等多種新興傳播方式，以共情的形式引發大眾共鳴，吸引人們關注并參與，還借助微博話題、軟文營銷與用戶展開互動。

最后箭牌衛浴在公眾面前打造出了一個既遵循傳統工藝，又緊跟潮流時尚的衛浴品牌形象，有效顛覆了大眾對箭牌衛浴的品牌認知，“定制衛浴”這一概念也由此在互動中得到升華與落地，大眾對箭牌定制衛浴也產生了深刻的認可。

經初步統計，箭牌首屆定制衛浴節的線上曝光量已突破3000萬大關，不僅在國人心中成功樹立起“箭牌定制衛浴節”這一專屬品牌IP，還為行業品牌營銷塑造了典型，更為重要的是，透過此次衛浴節，定制衛浴從“理想”步入“現實”，讓更多的人體驗到了定制衛浴的舒適與格調，亦不負箭牌“改善人們衛浴生活品質”的企業使命。

人文設計席卷年輕一代，箭牌用創新與情懷賦能未來

箭牌衛浴發展至今已有24年的品牌歷史，是最早進入定制衛浴市場的企業之一，其二十多年來積累沉淀的品牌實力是此次成功舉辦衛浴節的堅實后盾，而這背后，更是一個民族企業對國家發展、社會進步、人民幸福的責任與擔當。

當下，80后、90后成為衛浴消費主力軍，追求品質生活、精致生活、個性生活的他們，不止在乎空間是否得到合理利用，更在乎衛浴空間的美觀性與個性化，更在乎自己是否被理解。換句話說，定制衛浴詮釋著當代中國青年對“家”的期待——美與包容。由此，我們不難看出，定制衛浴的出發點，應該是深層次的“懂你”。

今年，箭牌衛浴攜手騰訊家居&清華大學設計戰略與原型創新研究所發布《2018中國定制衛浴生活方式白皮書》，讓更多消費者了解“定制”概念，并引導其去探尋、定制美好生活的N種可能。此外，其還攜手央視家裝欄目《秘密大改造》，為榜樣人物改造居住空間環境，傳遞定制衛浴的人文情懷。

2018年7月18日，箭牌衛浴還聯合A+設計師聯盟開啟2018設計師巡回講暨新品發布會系列活動，共舉辦12場設計師活動，覆蓋上海、北京、長沙、天津等多個重點城市，國際著名設計師梁景華以及有著空間魔術師美譽的陳德堅、酒店設計大師楊邦勝、體驗至上設計師酈波等著名設計大咖出席活動，將活動推向一個又一個高潮。活動現場，極簡自然的北歐風情、個性十足的阿曼達、輕奢的酒店風情……不同風格的定制衛浴新品滿足了人們對“美好”的想象。與此同時，通過與大咖設計師交流合作，箭牌衛浴與人們分享“設計?智造美好生活”的理念和方法，讓人們發現生活中的設計之美、衛浴之美，更為消費者的定制之路指點迷津，與年輕一代共創美好生活家，也促使著箭牌衛浴自身進一步成為定制衛浴行業內的先行者與引領者。

“每一個高品質衛浴空間設計的背后，都隱藏著箭牌精致的靈魂”。不論是發布《2018中國定制衛浴生活方式白皮書》，還是登陸央視《秘密大改造》進行品牌推廣;不論是創新產品設計滿足消費需求，還是打造引領行業發展的定制衛浴節，“改善人們衛浴生活品質”，箭牌衛浴的使命時刻在路上，始終都在為定制國人的美好生活而行動。

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