2018天貓雙11成交總額創歷史新高 家居行業眾多品牌躋身“億元俱樂部”

• 2018年11月12日 YaoEnHua來源：中華地板網 1314 86
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  市場快速增長，家居服行業發展機遇大，如何驅動行業內在發展動力？

  家居服：指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現的是講究的...

2018年天貓雙11再創歷史新高，昨天15點49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時15小時49分39秒，創造了雙11十年來的又一成交紀錄。

居然之家的火爆更是從線上延續到線下，不少門店一大早就排起長龍。截至上午9點43分，居然之家全國新零售門店成交額突破10億元，并仍在高速增長中。

截至11點01分，騰訊聯手紅星美凱龍IMP雙11大促活動，上海、南京、重慶三地總銷售破23億。

躋身“億元俱樂部”的不僅有品牌，還有單品。在今年天貓雙11開場1小時內，TATA木門定制實木復合門、好萊客榻榻米整體衣柜等單品的成交額，也都突破了億元關口。

顧家家居C位亮相貓晚

昨晚，萬眾矚目的天貓雙11晚會(俗稱貓晚)，提前開啟了全民狂歡，顧家家居作為總冠名商，攜手天貓與周杰倫、羅志祥、黃渤、黃磊、米蘭達可兒、Mariah Carey等一眾明星，也成為了首個取代快消品大牌以總冠名商登上貓晚舞臺的家具企業。

從“這里是由光沙發就賣了一千萬套的顧家家居獨家冠名的天貓雙11狂歡夜”的開場白開始，顧家家居不僅在主持人口播中被頻頻提及，在舞臺上也一直是C位閃耀。從舞臺下的嘉賓席沙發，到舞臺上各個節目中的場景沙發，隨處可見顧家家居的身影。

從近年來的行業走勢和顧家家居的品牌布局來看，顧家家居此次在“貓晚”的高調露出，是對市場格局和品牌發展節奏的精妙把控：家居市場正在經歷從分散到集中的過程，2017-2018年度，市場下行明顯，環保和進出口貿易的雙重高壓下更加速了家居市場趨于成熟集中的進程。而各家居品類一線品牌也迎來“危機下的機遇”，市場汰換下，缺乏絕對競爭力的中小品牌將淡出消費市場，真正的巨頭或將借此變局加強品牌露出，加速搶占空余市場，一舉奠定其品類消費者品牌的領軍地位。

隨著居然之家攜手阿里加速深化家居新零售戰略，紅星美凱龍也將聯姻騰訊提速大家居消費場景化服務的下沉，各品類巨頭進入后期發力博弈階段，顧家家居以其行業領域的絕對影響力搶點C位，可謂恰逢其時。有評價稱，繼收購喜臨門23%股權成喜臨門第一大股東不久，顧家家居再次以行業先行者的姿態入駐天貓晚會，這不僅將進一步深化其行業領軍品牌影響力，同時也將形成C位聚焦效應，為其接下來的品牌營銷戰略搶占更多的流量基礎。

居然之家VS美凱龍，戰績如何?

雙十一前夕，騰訊與紅星美凱龍聯手官宣，雙方達成全面戰略合作。加上今年年初阿里巴巴宣布入股居然之家。家居行業的雙十一也被看作兩位馬爸爸之爭。

居然之家——

截止11月11日12:28，居然之家宣布41家新零售門店銷售額突破30億;截止11月11日13:30，全國門店銷售額突破100億。

紅星·美凱龍——

截止11月11日11:55，紅星美凱龍IMP2.0上線25城，銷售破100億，其中上海10:35銷售破11億。

雙方的實時戰報還在不斷更新，做圖的速度快趕不上剁手的速度了。

智能設備90分鐘超去年全天，成天貓雙11家居爆款

出門再也不用帶鑰匙，在家動動嘴就能開關窗簾……這樣的智能生活如今已觸手可及。

今年天貓雙11，家居智能設備成交額在1小時30分內就超過了去年全天，智能門鎖、智能馬桶、智能花灑、智能浴霸、智能電動窗簾等智能家居設備成為當之無愧的爆款。

其中，智能門鎖表現尤其突出，交易額僅用2小時就超過去年全天。可以預見，未來因忘帶鑰匙而無法進門的尷尬情況將不斷減少。智能馬桶、智能花灑、智能浴霸等智能衛浴設備也成為今年天貓雙11的家居設備“黑馬”，銷量在開場后幾分鐘就突破1萬件。

雙十一線上線下的家居促銷戰，已經成了品牌戰略與企業年度營銷的戰役了。未來，家居行業新零售的建設與摸索還將不斷持續。通過雙11以及線上電商互聯網的全力投入，對家居行業而言，實體的經營水準、線下渠道的廣度和深度、互聯網工具的運用靈活度，將決定企業的核心競爭力所在。

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