蘇寧體育深度布局體彩業務 探索一條智慧零售之路 2019年目標開店300家

• 2019年2月18日 YaoEnHua來源：同花順財經股票頻道 1230 80
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近日，中國體育彩票官方信息顯示，蘇寧旗下的PP體育正式接入體彩玩法的開獎直播，這是蘇寧體育彩票業務在官方場合的首秀。

近日，中國體育彩票官方信息顯示，蘇寧旗下的PP體育正式接入體彩玩法的開獎直播，這是蘇寧體育彩票業務在官方場合的首秀。

據介紹，面對體彩這片藍海市場，蘇寧從2017年底便開始了線上線下的深度布局，并融合蘇寧的多業態發展，彩票業務正在探索一條智慧零售之路。去年6月，蘇寧首家體育彩票智慧零售門店在南京開業。區別于傳統門店，蘇寧體彩門店注入了場景化、個性化的基因，店內設有銷售區域、商品展示區、競彩展示區、電子走勢區、VIP區和綜合區等多個功能分區。此外，蘇寧彩票智慧門店還整合了蘇寧體育旗下江蘇蘇寧和國際米蘭兩家足球俱樂部的資源，在門店內設置了蘇寧足球俱樂部的特別展示區和國際米蘭文化墻區域。

目前，以江蘇為主陣地，在全國范圍內，在營和試營業的蘇寧體育彩票智慧門店已達13家，包括常州、武進、上海、西安等地。蘇寧方面預計，到今年底，蘇寧各類體彩門店將達到300家，將成為全國覆蓋區域最廣、服務人數最多的體彩零售服務商。

依托PP體育的版權及內容優勢，門店還邀請球迷群體觀看五大聯賽等精彩賽事，以此加強用戶的互動性和社交性，并逐漸形成用戶粘性。蘇寧體彩智慧零售負責人對證券時報記者表示，“未來，我們還會朝著時尚化、數字化、科技化的方向發展，會與消費者產生更強的互動，并為消費者提供更加優質的產品和服務。”

據了解，目前，PP體育擁有超過5000萬用戶，以及超500萬的付費用戶數。依托PP體育的這些優勢，蘇寧體育在PP體育內專門開辟了體彩頻道，打造集圖文資訊、視頻節目、投注導購、圈子社交、專家推薦等眾多專業彩票類功能在內的線上服務平臺。

在諸多產品和服務的加持下，體彩頻道已成為彩民們的聚集地，“用戶需求、用戶習慣、用戶行為是我們定制服務產品的唯一標準，因此，如何服務好彩民，我們一直在花精力，不斷完善不斷改進。”蘇寧體彩智慧零售負責人告訴記者。

未來，依托蘇寧線下優勢，體彩業務也將深度融入蘇寧的多業態。例如，體彩業務已與“蘇寧小店”為代表的蘇寧自有業態深度融合，以彩票銷售、積分換彩、購物互動為特色，獲得國家級、省級體彩管理機構授權，開展體彩零售新業態的大規模行業合作。據了解，蘇寧體彩業務計劃中的今年300家門店目標，除了體育彩票旗艦店外，很大一部分都將依托于蘇寧小店，打造店中店。

事實上，蘇寧體彩業務未來還將與蘇寧易購(002024)會員業務、PP體育會員、蘇寧金融等打通操作，實現互利多贏。

蘇寧控股集團董事長張近東曾表示，“蘇寧在體育產業下一步的重心是IP的經營和商業變現。”體育彩票尤其是競彩作為一種“輕娛樂”，全民參與度高。體育彩票智慧零售正是引導商業變現的一種全新嘗試，而借力線上、線下以及蘇寧其他優質業態的深度融合，蘇寧的體彩業務已經有了一個非常完備的路徑，或許也將成為蘇寧體育新年的一大發力點。

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