“貓奴經濟”正在崛起中 寵物經濟背后的千億大市場

• 2019年3月10日 GuoMeng來源：環球網 488 26
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近日，國金證券研究所推送一份貓奴研究報告，解讀萌寵經濟背后的故事。報告顯示，超過50%的“貓奴”是90后。

“奢侈品”：單只貓年均支出費用超4500元

在養貓人群中，多以80、90后為主力。年輕人為什么開始爭相吸貓?從社會心理學來看，主要原因有五個：刺激、投射、彌補、隨眾和減壓。吸貓行為能帶來“治愈”效果，有助于緩解年輕人在生活、工作中產生的負面情緒。

然而，養貓并不是一項輕松、省錢的事。貓在給人帶來治愈功能的同時，因為養貓帶來的支出也不是一筆小數字。

以北京為例，除去買貓本身的成本之外，在貓身上的消費支出還包括貓糧、疫苗/驅蟲、貓用品、貓砂、營養品、貓零食、絕育等。貓糧方面，每公斤貓糧的價格主要在20-80元之間，而每只成貓每個月大約消耗三公斤貓糧;疫苗及去驅蟲方面，貓在第一年需要打三針疫苗和一針狂犬，疫苗價格在100元/針左右，狂犬60元/針，此后每年需要打一針疫苗和一針狂犬。每兩個月需要做一次體內外驅蟲，每次價格在100-200元之間;貓用品和貓玩具方面，則更是種類繁多，便宜的幾塊錢的小玩具，貴則數百元的貓爬架、貓砂盆、貓窩等。

此外，北京寵物醫院給貓做絕育手術的費用在700-1500元左右;其它消費支出還有貓零食、營養膏、化毛膏、沐浴露、貓衣服等，有些鏟屎官還會給貓喂一些雞胸肉、鮮蝦肉、蛋黃等其它補充營養的食材。

據估算，平均每只貓每年所產生的消費支出超過4500元，其中不包括生病、打碎東西等產生的意外支出。

隨著養貓人群的增加，也為貓相關的行業及衍生品帶來了巨大的市場，相關行業愈加專業化和細致化。如今貓在寵物醫院不管是打疫苗還是看病，醫院都會相應的給每只貓建立屬于它的檔案，擁有獨立的病歷袋、身份牌等，詳細記錄了貓的名字、身高、體重、鏟屎官、出生日期、打疫苗時間、病情記錄等等詳細情況，待遇與人無異。若是貓生病，看病的費用低則數百元，高則數千元、上萬元，某些貓用品價格也是普通人消費不起。

在貓相關行業更加專業化、細致化的同時，養貓也成為了一種現代社會年輕人的“奢侈品”消費行為。

寵物經濟背后的千億大市場

圍繞著“貓奴”等養寵物行為數量的增加，一系列相關生產、銷售、服務及衍生品等行業的背后，是一個千億級“寵物經濟”的大市場。

寵物數量的增長，帶來的是寵物消費的增長。根據《2018年中國寵物行業白皮書》報告(以下簡稱《白皮書》)中的調查數據顯示，2018年全國城鎮犬貓數量達到9149萬只，2018年中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億元，比2017年增長27%。

寵物消費的增長，同時也推動了寵物行業的發展。寵物攝影、寵物保險、寵物餐廳等新型商業模式層出不窮，線上線下消費相結合。隨著養寵物人群的不斷增加，寵物市場將進入快速發展期。

與此同時，“寵物經濟”在社交媒體平臺、游戲、動漫、影視、網絡文學等多個產業出現。據騰訊研究院數據顯示，2017 年末，國外虛擬貓咪養成游戲《Crypto Kitties》悄然上線、經典游戲《貓咪后院》下載量超1700萬、陳凱歌電影 《妖貓傳》狂攬5億票房、“回憶專用小馬甲”和“大愛貓咪控”兩個寵物類公眾號市值分別為2.35億和2.25億等。在“寵物經濟”商業化的進程中，它的背后是一個千億級，甚至是萬億級市場的大藍海。

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