2020情趣用品行業發展現狀及前景分析

• 2020年7月6日 GuoMeng來源：互聯網 1179 76
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由于保守的社會觀念，發展了長達二十多年的情趣用品市場一直在壓抑地成長。直到21世紀后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產業鏈。

2020情趣用品行業發展現狀及前景分析

由于保守的社會觀念，發展了長達二十多年的情趣用品市場一直在壓抑地成長。直到21世紀后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產業鏈。加之互聯網電商的崛起，和資本的涌入，情趣用品行業終于站在陽光下，并逐漸孕育出千億的市場規模。

縱觀全球情趣用品行業，歐美市場由于起步早，文化開放程度等多方面因素均比國內更利于情趣用品行業發展，故比國內市場更具規模。生殖健康用品作為日用消費品，在國外發達國家發展被普遍接受，市場發展較為成熟，市場規模增長較為穩定。國內行業隨著中國社會觀念的改變及政策環境改善，呈現出高速增長態勢。隨著國內情趣用品行業經過多年發展，國內市場已初具規模。

觀念轉變與生活方式的提高為未來情趣用品市場豐富想象力。隨著年輕群體進入社會，成為消費的主力軍，該群體對性用品的接受度已超過93%，且國民在醫療保健上的支出也呈現增長態勢。隨著行業的“社會觀念束縛”快速消除，市場或將逐漸回歸良性發展的軌道，并進入高速成長期。

有數據顯示全球70%的成人用品產自中國。而無論是從人口基數、經濟發展規律還是未來增長空間，情趣用品都是一個被忽略的千億級大市場。不僅市場潛力巨大，新生代消費者崛起也是情趣行業爆發性增長的一大驅動力。隨著80和90后群體走入社會成為消費的主力軍，他們對情趣用品的接受度已超過93%。不過，與龐大市場規模相比，我國的情趣用品產業，包括產品、渠道和生產都呈現小、散、亂特征。即便像愛侶健康、春水堂等上市公司，市場占有率也不足10%。

情趣用品網購量年增50%，每年在淘寶網購買情趣用品的人數也以超過50%的速度增長，2016年有4000多萬人。主要的消費主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%;30～39歲的占26%。在情趣用品消費人群地域分布上，北京、上海、廣州是性玩具消費最旺盛的地域。此外，四川、重慶地區的用戶數量也在上升。

中國成人用品市場空間巨大。從人均成人用品消費水平上看，據不完全統計，近年來中國的成人產品消費額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41美元。在中國，有13億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對這么龐大的潛在消費人群，中國情趣用品市場的前景非常可觀。目前且不說中國是不是情趣用品最大的成人用品消費市場，但卻是世界上最大的情趣硬件生產國這點毋庸置疑。在情趣用品的銷量上，飛機杯是目前市場份額最大的品類，其次是震動棒。

成人用品的普及率不僅越來越高，消費頻次和消費總額也是與日俱增。80、90后已成為社會消費的主力軍，他們普遍接受現代教育，注重個人“性福”。根據調查，成年人對性用品的接受度已超過93%，行業的“社會觀念束縛”快速消除，使得成人用品市場逐漸回歸良性發展的軌道，開始進入高速成長期。2019年，情人節等已成為禮物經濟產業傳播熱點，情侶間贈送鮮花、購買情趣用品等成為禮物經濟消費新趨勢。報告指出，情人節、七夕前后鮮花電商、情趣電商關注度高。可見，在情侶互贈等禮品贈送場景中，對于能表達個人情感涵義的禮品如鮮花、情趣用品等的需求越來越大。

2020情趣用品市場規模預測

從情趣電商市場來看，中國情趣電商市場的情趣用品種類不斷豐富，品牌不斷增多。從最初的以避孕、孕檢為主要功能的計生用品為主，逐漸發展到潤滑液、延時噴霧等保健用品，再到現在通過科技技術研發的飛機杯、按摩棒等情趣用品。隨著性觀念的解放及互聯網電商的蓬勃發展，情趣用品產業也迎來了新的“轉機”。《報告》顯示，2019年中國情趣電商市場規模達到389.2億元，并連續數年以超過50%的年增長率一路進擊，預計2020年市場規模將超過600億元。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國情趣用品行業市場全景調研與競爭格局預測報告》分析

我國情趣用品行業運行現狀分析

第二節 情趣用品行業發展現狀分析

一、我國情趣用品行業零售總額分析

2019年國內成人用品B2C企業市場規模已達389.2億元，且未來呈高速增長模式，未來廣闊市場空間可期。

圖表：中國情趣用品B2C平臺企業市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

二、我國情趣用品行業市場規模分析

中國情趣用品行業市場規模在過去3年間整體呈現快速增長趨勢，由2017年的446.8億元增長至2019年的682.2億元。

圖表：中國情趣用品市場規模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

三、我國情趣用品行業產品市場結構

目前我國情趣用品中飛機杯以及振動棒占據了超過一半的情趣用品的市場份額。

圖表：中國情趣用品產品分布

數據來源：中研普華產業研究院

四、我國情趣用品行業利潤總額分析

情趣用品作為暴利行業，傳統渠道從廠家經手品牌商、批發商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預計，電商渠道毛利也有50%。我國情趣用品生產企業平均毛利率在40%-50%之間。

圖表：中國情趣用品行業利潤總額(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業發展，引導公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術進步協同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質量的需求。當下國內男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會成為行業發展長期動力，表現為兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化。國內情趣產品消費區域主要為一二線發達城市，系該地區龐大數量的年輕人群催生的強大市場需求，這些地區便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業若想能得到長久的發展，觀念與思維的轉變為關鍵。特定時代背景會激發性觀念改變與生理訴求加強，為兩性用品提供發展的土壤。就目前國內環境而言，戰爭或者開放的情色行業發展顯然不符合國內長遠的大發展環境，并因此催生引發國民性態度的改變顯然為不現實之舉，但日益嚴重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業發展的良好時代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設計等都會替代舊產品。

2003年8月28日起，國家食品藥品監督局發布《國家食品藥品監督管理局關于仿真式性輔助器具不作為醫療器具管理的通知》，國家對中國的性用品放松管理，不再是特殊商品，無需前臵審批，意味著監管的大門由緊閉轉為逐步打開，成人用品市場的空間將更為廣闊;近幾年國家取消了安全套免費發放的政策，國家藥檢局放寬對保健產品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。

隨著行業逐漸形成用戶規模以及日益增長的客戶流量和成人用品的可接受程度大幅提升，以及成人用品消費習慣的形成，成人用品垂直電商平臺的獲客成本將大幅降低，利于降低相關的銷售費用，提高企業的凈利潤，目前情趣用品行業消費者的選擇范圍較多，客戶議價能力較強。

情趣用品行業偏好利潤率和復購率高的產品，通過增加自產工廠，將有助于提升產品成本優勢，進一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流的廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動和展示，因此可以使用的推廣手段更少，巨額的推廣成本為行業常態。

欲了解關于情趣用品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國情趣用品行業市場全景調研與競爭格局預測報告》。

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