可口可樂公司收入銳減28% 將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料

• 2020年10月26日 HaoChenChong來源：互聯網 995 63
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據了解，受疫情影響，今年第二季度，可口可樂公司收入銳減28%。可口可樂公司表示將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料。

據了解，受疫情影響，今年第二季度，可口可樂公司收入銳減28%。可口可樂公司表示將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料。

近日，可口可樂公司表示將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料，還計劃淘汰旗下大約200個子品牌、約占公司所有品牌數量的一半。據透露，減少投資組合將使可口可樂能夠專注于生產最賺錢的核心產品，以及適應新趨勢的新產品。受疫情影響，今年第二季度，可口可樂公司的收入銳減28%，降至72億美元。因此公司決定精簡產品線，以緩解供應鏈壓力。

據中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國功能飲料行業市場全景調研與投資前景預測報告》統計分析顯示：

目前，我國功能飲料正處于一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。由于人們對營養、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發展前景是令人期待的。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

但與世界發達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

能量飲料屬于功能性軟飲料的一種，以往更多地是用于工作學習任務中，用來提高注意力和提神，而游戲界的能量飲料開始推出，能量飲料開始蔓延至各種細分領域下，或許未來會蔓延至更多其他的細分領域。中國能量飲料市場規模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預計在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。

另一種功能性飲料下常見的是運動飲料，多見于運動場上，多用于在運動健身過程中保持耐力和精力。2019年中國運動飲料市場規模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規模小于能量飲料，但是也持續保持增長趨勢。2021年，中國功能性飲料的市場規模將至少有602.9億元，未來這片市場規模是可觀的，功能性飲料的發展極具潛力。

現在中國功能性飲料行業有巨頭企業占據大部分份額，但是也有很多待開發的細分市場，如電競游戲領域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創新產品，搶占功能性飲料的市場份額。

中國功能飲料市場仍有較大的市場容量空間，目前中國人均消費量1.5升，歐美國家則高達7升;中國功能飲料的市場容量位居世界第二。從中國的市場容量和人均消費來看，中國功能飲料的發展機會還是很大的。未來中國功能飲料群雄紛爭，市場不斷被蠶食分割，功能飲料市場由原來的高價位向多價位發展。中國功能飲料正在由產品銷售向品牌營銷轉變，未來的消費者看到的不僅僅是一個產品，更不會強制性的接受產品，當下正處于供過于求的局面，通過營銷去占領消費者的心智是關鍵。

功能飲料行業成功的關鍵，首先是精準的目標市場。用一款產品覆蓋所有的市場和消費者的時代已經過去了，所以一定要找到自己的精準定位。想做的很多，反而得到的很少。當專注某一領域，反而得到的會更多。在戰略規劃中，一定要有所為有所不為。其次是差異化。中國功能飲料品牌為什么有很多不能成功，關鍵在于大家都在模仿紅牛，模仿功能、包裝、定位、營銷等。紅牛是中國功能飲料行業的珠穆朗瑪峰，超越紅牛太難了。功能飲料企業一定要創建自己的DNA，占領屬于自己的山頭。最后是堅持。在互聯網時代，一夜爆紅的產品成為可能，但要成為行業的領導者，一定離不開企業家腳踏實地持續不斷的努力與付出，企業成功最為珍貴的兩個字——堅持。

想要了解關于功能飲料行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國功能飲料行業市場全景調研與投資前景預測報告》

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