據(jù)悉，北京市市場監(jiān)管局等5部門對京東、天貓、美團、微店等9家企業(yè)，就規(guī)范開展“雙十一”網(wǎng)絡集中促銷活動進行行政指導。
據(jù)悉，北京市市場監(jiān)管局等5部門對京東、天貓、美團、微店等9家企業(yè)，就規(guī)范開展“雙十一”網(wǎng)絡集中促銷活動進行行政指導。
在會上，5部門要求企業(yè)嚴格規(guī)范直播帶貨行為，嚴厲打擊虛假宣傳等行為。平臺企業(yè)應落實主體責任，加強對平臺內(nèi)網(wǎng)店資質(zhì)信息、商品質(zhì)量、信用評價、促銷措施、售后服務、物流快遞等合法合規(guī)性的管控。
此外，5部門還要求企業(yè)妥善處理網(wǎng)絡安全事件，嚴格落實主體責任，做好違禁違法物品清查，加強宣傳提示，嚴防各類電信網(wǎng)絡詐騙，并開展網(wǎng)絡安全風險排查，整治高危漏洞、惡意程序等問題，加強網(wǎng)絡安全防護，提升數(shù)據(jù)安全治理能力，保障個人信息數(shù)據(jù)安全。
近年來網(wǎng)絡直播盛行，2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。
據(jù)中研普華研究咨詢報告《2020-2025年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：
“網(wǎng)絡直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
網(wǎng)絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。
人們所了解的‘‘網(wǎng)絡直播’’最大優(yōu)點就在于直播的自主性：獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。它可以為政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產(chǎn)品發(fā)布會、企業(yè)年會、行業(yè)年會、展會直播等電視媒體難以直播的應用進行直播。
直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。
目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。
直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
想了解更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》
2020-2025年電商平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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