2020年大陸直播用戶規模達5.26 億 中國直播平臺行業競爭分析

• 2021年1月19日 HaoChenChong來源：互聯網 555 31
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2006 年以來，一些標志性的新型互聯網直播類業務先后涌現，包括：娛樂秀場直播、競技游戲直播、電商帶貨直播等，并吸引了大量觀眾。據艾媒咨詢報告統計，2019 年大陸直播用戶規模約為 5.04 億，該數據預計將在 2020 年增至 5.26 億。

2020年大陸直播用戶規模達5.26 億

2006 年以來，一些標志性的新型互聯網直播類業務先后涌現，包括：娛樂秀場直播、競技游戲直播、電商帶貨直播等，并吸引了大量觀眾。據艾媒咨詢報告統計，2019 年大陸直播用戶規模約為 5.04 億，該數據預計將在 2020 年增至 5.26 億。

今年1至11月電商直播超2000萬場

2020年12月28日，商務部數據顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，直播在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

中國直播平臺行業競爭分析

中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。變現能力加強，差異化模式下內容多點開花。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

當前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優勢互補。

目前，直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業，從主播、網紅，到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業已有數十種。

直播的入行門檻降低，讓不少創業者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網絡直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”。“風波”和“監管”帶給網絡直播的是“優勝劣汰”，能留下來的都是優質的、實力較強的平臺。

5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

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