英國對蘋果展開反壟斷調查 2021手機應用商店行業市場運營深度分析

• 2021年3月5日 ZhouXun來源：金融界綜合 835 51
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媒體報道，3月4日，英國反壟斷監管機構競爭與市場管理局表示，將就軟件開發商對蘋果應用商店的投訴展開反壟斷調查。

英國對蘋果展開反壟斷調查

媒體報道，3月4日，英國反壟斷監管機構競爭與市場管理局表示，將就軟件開發商對蘋果應用商店的投訴展開反壟斷調查。據悉，蘋果只允許開發商通過iOS平臺發布iPhone和iPad應用，同時對iOS應用程序有“嚴格”的審批程序，并且向應用內所有交易收取30%的傭金。CMA會對這些事情展開調查。

隨著智能手機的普及，人們在溝通、社交、娛樂等活動中越來越依賴于手機App軟件(App，英文Application的簡稱，即應用軟件，通常是指iphone、安卓等手機應用軟件)。手機軟件是通過分析，設計，編碼，生成軟件，而手機APP軟件是一種特殊的軟件。

APP下載和使用滿足用戶核心需求;iPhone應用商店內當前程序數量大于100萬項;下載次數達350億次APP安裝方便，使用簡單;可結合圖片、文字、音頻、視頻、動畫等方式生動展現品牌及產品信息;APP已經成為占據手機屏幕的第一入口;移動電商APP有利企業開展多渠道營銷，促進銷售;傳遞品牌及提升用戶服務。

根據移動數據和分析公司App Annie的年終預測，2020年消費者在iOS和Google Play上下載的應用將達到1300億次，同比增長10%。該公司還預測，消費者在這兩個應用商店的支出也將同比增長25%，到年底達到1120億美元。通常情況下，大部分的下載增長都是由新興市場引領的，但今年情況有所不同。

由于新冠疫情大流行，移動應用加速了2到3年。因此，消費者越來越多地將應用作為工作、教育、娛樂、購物等方面的數字解決方案。這導致了下載量、在移動上花費的時間和消費者支出的增加。App Annie的數據顯示，2020年Google Play下載量比iOS下載量多160%，但兩個商店營收都有10%的增長。與此同時，游戲在下載量中的份額增加到40%。在Google Play上，它們占所有下載量的45%，同比增長5%，但在iOS上保持了30%的份額。此外，在兩個應用商店中，每一美元消費中有0.71美元花在了游戲上。

同樣由于新冠疫情大流行，消費者在設備上花費了更多的時間，這一指標從2019年開始大幅增長25%，在Android上突破3.3萬億小時。App Annie無法統計iOS設備上的數據。這種花費時間的增加有助于促進消費者支出增長，在2020年創下新的年度紀錄，達到1120億美元。在2020年，每一美元的支出中，有65美分用于iOS，但在Google Play上的支出仍在繼續增長。該公司預測，今年將達到接近30%。

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