全球最大扭蛋專賣店在東京開業 市場需求推動日本扭蛋產業規模已達400億

• 2021年3月8日 WuYaNan來源：新浪網 中研網 343 15
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近日，全球最大規模的扭蛋專賣店在日本東京開業，位于東京池袋商業設施內的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設置有3000臺扭蛋機。目前日本全國有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會產生庫存

你愛玩扭蛋機嗎?扭蛋機，結構類似于自動售賣機，投幣后轉動按鈕就能得到一個包裹著玩具的塑料球，這種膠囊玩具在日本風靡了近半個世紀。近日，全球最大規模的扭蛋專賣店在日本東京開業，位于東京池袋商業設施內的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設置有3000臺扭蛋機。目前日本全國有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會產生庫存積壓，但消費者想要集齊全套就要在短暫的銷售時間內一次性大量購買。

市場需求推動日本扭蛋產業規模不斷擴大

在扭蛋專賣店里，除了小孩和家長外，20到30歲的青年消費者的數量反而更多。除了產品的新鮮度以外，新奇度也是扭蛋廠商盈利的關鍵。在疫情期間民眾情緒低落的背景下，廠商順勢推出各種搞笑類以及治愈解壓類扭蛋，受到學生和上班族等消費群體的青睞。近4年來，日本扭蛋產業規模不斷擴大，平均增長率達11%，目前的市場規模已相當于日本照相館產業，約為400億日元，約合人民幣24億元。

與日本扭蛋類似的盲盒再近幾年也風靡全球，泡泡瑪特已是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。數據顯示，截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP以及56個非獨家IP。其中，泡泡瑪特上半年推出16個新IP，預計下半年推出14個或以上IP。　銷售渠道方面。2017年至2019年、以及2020年上半年，泡泡瑪特線上渠道的收入占比分別為9.4%、20.0%、32.0%以及40.9%。

作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特達到89.6港元/股，其間最高漲幅132.73%，總市值超過1200億港元。

玩具出口額占中國玩具產出的50%以上

目前我國共有玩具相關企業393萬家，廣東省以46.86萬家企業排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業成為數量最多的城市。2019年，玩具行業迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業88.18萬家，同比增長11%，其中三季度

現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。

龐大市場需求未來5年玩具產銷率將進一步提升

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。

根據中研普華研究院《2021-2026年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

玩具市場供需環境分析

一、2012-2016年玩具行業市場供給分析

目前，我國國內玩具企業數量眾多，規模較小，外銷為主，自主品牌少。 目前，我國是全球最大的玩具生產國和出口國，擁有各類玩具企業2萬余家，以出口貿易為主，截至2016年底規模以上玩具企業有1519家。

圖表：2012-2016年我國玩具生產廠家

數據來源：中研普華

二、2012-2016年玩具行業市場需求分析

新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數量示意圖

數據來源：國家統計局

中研普華研究院撰寫的玩具行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國玩具行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來玩具行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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