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歐神諾——國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的陶瓷高端品牌

  • 2021年4月7日 fengshaojie來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院 551 30
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二、歐神諾——2000 萬(wàn)高端家庭的選擇

1、1998-2020 年國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)營(yíng)收、高端瓷磚市場(chǎng)營(yíng)收

2020 年 1-12 月,規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì) 3881.52億元。隨著行業(yè)受地產(chǎn)和環(huán)保影響,陶瓷行業(yè)近幾年來(lái)規(guī)模有所收縮,從 2016年的峰值連續(xù)下降。我國(guó)陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在 16%左右。

圖表:1998-2020 年規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(單位:億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)高品質(zhì)建陶需求潛力的釋放。當(dāng)前建陶行業(yè)發(fā)展模式正向調(diào)整存量、做優(yōu)增量的發(fā)展新常態(tài)過(guò)渡。人們對(duì)建陶產(chǎn)品的個(gè)性、創(chuàng)意、藝術(shù)和美觀程度提出更高要求,僅限滿足基本使用要求的中低端建陶市場(chǎng)空間將被壓縮,而追求綠色化、功能化和時(shí)尚化的高品質(zhì)建陶在裝修裝飾中的應(yīng)用方式呈多樣化趨勢(shì),高品質(zhì)建陶市場(chǎng)將保持逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

新千年之初,受國(guó)內(nèi)居民收入水平的影響,國(guó)內(nèi)高端瓷磚在整個(gè)瓷磚行業(yè)中的占比相對(duì)較低,僅為 6%,且主要用戶群體分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較好的華北、華東和華南地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的中西部地區(qū),高端瓷磚滲透率不足 1%。隨著居民收入水平的提升,居民對(duì)居住環(huán)境要求趨于提升,同時(shí)伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的繁榮發(fā)展,高端瓷磚的市場(chǎng)規(guī)模日漸增長(zhǎng),由 1998 年 6%上漲到 2020年的 16.48%,雖然目前國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)仍以中低端為主,但高端瓷磚需求增長(zhǎng)趨勢(shì)越發(fā)明顯。

圖表:1998-2020 年高品質(zhì)建陶市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(單位:億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2、1998-2020 年國(guó)內(nèi)高端瓷磚平均價(jià)格

高端瓷磚的價(jià)格受多種因素的影響,其中最直接的影響因素為生產(chǎn)成本和下游需求:成本端來(lái)看,高端瓷磚設(shè)計(jì)成本、原材料成本、人工成本、銷售管理費(fèi)用均呈上漲趨勢(shì),這也推動(dòng)了高端瓷磚價(jià)格的上漲;下游需求端來(lái)看,隨著房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展,尤其是品牌房地產(chǎn)的發(fā)展帶動(dòng)了高端瓷磚市場(chǎng)的發(fā)展,高端瓷磚消費(fèi)理念日益深入消費(fèi)者的心里;生產(chǎn)成本的上漲和下游需求端的持續(xù)旺盛,為高端瓷磚價(jià)格的持續(xù)上漲提供了支撐,國(guó)內(nèi)高端瓷磚價(jià)格呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì),從 1998 年的一平米不到 50 元,上漲到 2020 年的每平米大約 184 元。

圖表:1998-2020 年國(guó)內(nèi)高端瓷磚平均價(jià)格單位(元)

數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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