得物復核唯品會所售Gucci腰帶 2021年奢侈品行業市場前景趨勢分析

• 2021年4月9日 zengyan來源：互聯網 337 15
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4月7日，廣東廣州。針對“唯品會所售Gucci腰帶被得物等平臺鑒別為假貨”一事，得物App回應，經復核，相關賣家提供的某平臺所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

得物復核唯品會所售Gucci腰帶

4月7日，廣東廣州。針對“唯品會所售Gucci腰帶被得物等平臺鑒別為假貨”一事，得物App回應，經復核，相關賣家提供的某平臺所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

據悉，2019年4月1日起下調增值稅率，響應降稅政策蘋果降價LV、GUCCI降價。奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內地商品的零售價格將于4月1日起調整，下降幅度約為3%。無獨有偶，據時尚商業快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調中國官網產品價格，幅度約為3%，品牌內部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調有關。此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發布聲明，將積極響應增值稅下調的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整，具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。由此可見，國際奢侈品牌正在積極響應減稅政策，在中國掀起了新一輪的“降價潮”。

當國內的疫情剛剛好轉，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經趨于完善的二手奢侈品產業鏈與具有強大客戶市場的直播產業鏈相結合，期望在降低企業成本的同時，也促進自身集群開拓完善。那么，未來奢侈品行業市場行情如何?

2021年奢侈品行業市場前景趨勢分析

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據Tiffany此前公布的業績報告來看，截至4月30日的2020財年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個月內的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。

2020年在全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據統計，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設有代工廠，早在2009年，就已經有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產。

中國市場火爆，按說中國代工企業應該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產業鏈最底端，技術含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復正常運轉，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。

奢侈品專柜大排長龍

在春節消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減。上海某商場多個奢侈品牌店前都排起長龍。據悉，2021年受疫情影響消費者不能去海外購買奢侈品，但消費需求依然存在，因此排隊的情況從去年就已經開始。

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