國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃 2021年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研

• 2021年7月8日 ZhouXun來(lái)源：北京青年報(bào)綜合 544 30
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國(guó)家藥監(jiān)局6日對(duì)外發(fā)布《2021年下半年國(guó)家化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃》。該《計(jì)劃》顯示，兒童化妝品、祛斑美白類、宣稱抗皺祛痘類等18類產(chǎn)品被列為安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)品種。尤其引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，“網(wǎng)紅”護(hù)膚類首次出現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃監(jiān)測(cè)品類當(dāng)中。

國(guó)家藥監(jiān)局6日對(duì)外發(fā)布《2021年下半年國(guó)家化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃》。該《計(jì)劃》顯示，兒童化妝品、祛斑美白類、宣稱抗皺祛痘類等18類產(chǎn)品被列為安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)品種。尤其引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，“網(wǎng)紅”護(hù)膚類首次出現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃監(jiān)測(cè)品類當(dāng)中，顯示出執(zhí)法部門加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品質(zhì)量監(jiān)管的決心。我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。就比如近兩年大火的國(guó)貨品牌雨澤來(lái)說(shuō)，據(jù)了解，玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)和1000余例臨床驗(yàn)證后推出，奠定了其實(shí)驗(yàn)室功能性護(hù)膚品的品牌基因。

功能性護(hù)膚品風(fēng)口到來(lái)后，已建立起口碑的玉澤品牌乘風(fēng)而起，近幾年維持50%以上的高速增長(zhǎng)，2019年品牌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)約3億元的銷售收入，占集團(tuán)4%左右。品牌單品均價(jià)在200元左右，屬于國(guó)產(chǎn)中高端實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)170萬(wàn)+)，從同處于該價(jià)格帶的海外中端相同風(fēng)格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)300萬(wàn)+)，以及定位相近的最熱門國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌薇諾娜(成交量近700萬(wàn)件，店鋪收藏?cái)?shù)500萬(wàn)+)來(lái)看，玉澤還有較大的新客挖掘空間。

2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量上升，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為34萬(wàn)噸。從金額方面來(lái)看，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為144.47億美元。

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

2020年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為99.90萬(wàn)噸%。從金額方面來(lái)看，2020年美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為42.44億美元。

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂(lè)等元素不斷滲透到購(gòu)買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書(shū)、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國(guó)貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過(guò)120億元。需要提醒的是，近幾年來(lái)兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問(wèn)題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

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  2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  護(hù)，保護(hù)也；膚，皮膚也；品，產(chǎn)品也。護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家...

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