電器消費市場信心逐漸恢復 2021年電器行業深度分析及投資研究

• 2021年7月9日 ZhouXun來源：中研網整理 207 5
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電器從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設備，如電視機、空調、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。

電器泛指所有用電的器具，從專業角度上來講，主要指用于對電路進行接通、分斷，對電路參數進行變換，以實現對電路或用電設備的控制、調節、切換、檢測和保護等作用的電工裝置、設備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設備，如電視機、空調、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。我國電器市場發展現狀如何?

2021年一季度，家電行業迎來銷售旺季。據全國家用電器工業信息中心數據，一季度線上家電整體銷售規模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續了上年四季度以來的回升勢頭，市場規模同比增長47.4%，實現零售額累計達到872.7億元。相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產品結構整體優于線上，且高端家電銷售占比持續上升，如65吋以上彩電、一級變頻空調、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

新冠疫情改變了人們的消費方式，也加快了各行業、企業渠道變革的步伐。家電企業通過與渠道平臺深化合作，在渠道創新、模式創新和渠道數字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，并結合線下促銷等方式探索新零售轉型，為線上線下融合進一步賦能。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2021年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。

2021年第一季度出口形勢延續了2020年下半年的大幅增長態勢，海外居家抗疫的生活方式持續拉動冷藏、廚房小家電以及空氣凈化等絕大部分產品需求。2021年1—3月我國家用電器產品出口274.9億美元，較去年同期增長67.6%;與2019年同期出口額相比也增長了46.1%，2021年第一季度出口規模遠超歷史同期水平。

2020年從整體來看主要家電進口國進口規模并未增長，中國出口很大一部分來自供應鏈優勢下的訂單轉移，以大廚電為例，歐洲50%的產能轉移到中國。進入2021年，疫情仍在全球波動，主要市場消費者信心逐漸恢復。

家用電器檢測行業的發展

家用電器質量檢測行業作為我國家用電器市場的重要組成部分，其不僅是新興產業，還會直接影響到人們的切身利益，并且會受到我國相關政策的影響，在發展初期階段，受到了行政指導較深的影響，所以，在進行投資的過程中必須要重視政策所帶來的風險。

目前，我國家用電器質量檢測行業無論運行模式還是技術水平還沒有達到國際先進水平，其主要就是因為我國缺乏高端的設備，無法滿足一些比較細節化的檢測需求，其本質問題就是因為我國政策扶持的力度比較小，更加重視家用電器的銷量，往往忽視了售后服務問題，直接影響我國家用電器行業的進一步發展。

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