母嬰家電將迎下一個爆發期 2021母嬰家電市場發展前景及投資規模趨勢分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯網 1062 68
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“三孩政策”放開,意味著選擇生育第三胎的家庭內部人口數將隨著增長,人口紅利”和“需求紅利”也將使得母嬰產業備受關注,與母嬰相關的家電產品將迎來發展利好,成家電市場的全新藍海。

母嬰家電將迎下一個爆發期

當前，隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。同時今年三胎政策的開放，勢必帶動母嬰家電市場進入下一個爆發期。

2021母嬰家電市場發展前景及投資規模趨勢分析

“三孩政策”放開,意味著選擇生育第三胎的家庭內部人口數將隨著增長,人口紅利”和“需求紅利”也將使得母嬰產業備受關注,與母嬰相關的家電產品將迎來發展利好,成家電市場的全新藍海。

近幾年以來,隨著消費升級趨勢的加深以及人們健康觀念的提升,消費者對于家電產品的需求已從單純的功能實現逐漸轉為對顏值、品質和服務等的重視,“高顏值、高品質、多功能”的高端家電產品將更受消費者歡迎。

據奧維云網數據顯示,2021年一季度,洗衣機價格段銷售額最高集中在6-8K價格段,占比19.4%,同比上升5.0%;10K以上占比8.6%;與此同時,5K以下價格段銷售額均是下降。顯然,高端甚至是超高端成為洗衣機新增長極。

據《2021Q1洗衣機零售市場報告》顯示,展望未來洗衣機產品布局,除了健康功能等賣點外,護形、護色的洗衣機產品地位將提升,套系化、場景化布局也更為突出。母嬰家電產品將會成為當前家電行業發展的重要方向。

當下,海爾、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了帶“護色、護形”功能的智慧洗衣機產品。

母嬰家電市場份額劃分

兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發布的《85后科學養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。

目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。

當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

從區域分布來看，我國母嬰家電生產企業主要集中在華東、華南地區，其中華南地區的廣東省、華東地區的山東省是我國母嬰家電的主要生產地區，其中華南地區的母嬰家電企業數量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區的母嬰家電企業數量占比約30%。

圖表：我國母嬰家電生產企業區域分布情況

資料來源：中研普華產業研究院

母嬰家電作為家電行業細分市場的一個新藍海,將見證中國家電品牌的一次新征程。當代年輕父母育兒觀念的改變,將直接成為母嬰家電市場的強大推動力。得益于健康、安全、科學等功能方面的宣傳,母嬰家電逐漸受到寶爸寶媽群體的關注和重視。

中研普華研究院撰寫的母嬰家電行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。母嬰家電行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來母嬰家電行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年中國母嬰家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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