無印良品童裝“抽檢不合格”被罰35萬 童裝行業發展趨勢分析

• 2021年8月11日 YeYuJuan來源：互聯網 842 51
• 繁體

童裝行業的持續發展離不開企業準確的自身定位，在競爭中突圍的重要前提是要明確品牌市場與風格定位。高端市場以單一風格為主;中端市場風格多變，學會貼近地域定制符合消費者的童裝風格，與此同時提升商品管理體系的的協同能力成為致勝關鍵。

無印良品童裝“抽檢不合格”被罰35萬

無印良品又現童裝不合格。日前，公司因所售兩批次童裝不合格，被上海市場監管罰沒35萬余元。而這并非無印良品首次在兒童產品上“翻車”，4月份公司已因2批次童裝產品不合格被罰沒近4萬元。

我國童裝市場深度調研

我國是全球最大的紡織服裝生產地區，完善的服裝供應鏈和強大的服裝生產能力使得我國的服裝行業迅速發展。

童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰場，占比38.6%嬰童和中童市場增勢迅猛，這主要是人口基數受到2016年“二胎”政策全面放開后的利好效應傳導。相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業發展的一個新興增長領域細分市場。

隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產業的發展。根據歐睿咨詢數據顯示，2020年，我國嬰幼兒服裝市場規模達到500.67億元，較2019年增長1.1%，且近年來占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業擁有堅實的發展基礎和無限的發展潛力。

2020年我國童裝行業分品類占比情況

數據來源：中研網整理

在童裝市場份額方面，目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市場份額最高，占有率也不過是5%左右，其他的國內童裝品牌均在1%左右，甚至市場占有率不超1%。

由于童裝市場品牌集中度不高，領先品牌市場份額較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、風格細分的階段，隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高，因此，優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在于市場整體規模的持續，也在于市場占有率的提升。

目前，我國擁有童裝企業逾萬家，產業集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業品牌化起步晚，從產業周期看，行業仍處在成長期階段，是目前服裝行業最重要的增長力量，尤其是近幾年該行業的市場規模實現了快速擴容，2015-2019年，中國童裝行業市場規模的復合增速達到了14.32%。

2019年，我國童裝行業市場規模約為2391億元，較2018年增長14.35%。2020年有所下降，該行業市場規模為2292億元。在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，童裝行業市場規模將會不斷提升。預計2021年可達2869億元。

2019-2021年童裝行業市場規模分析

數據來源：中研網整理

童裝行業發展趨勢分析

童裝行業的持續發展離不開企業準確的自身定位，在競爭中突圍的重要前提是要明確品牌市場與風格定位。高端市場以單一風格為主;中端市場風格多變，學會貼近地域定制符合消費者的童裝風格，與此同時提升商品管理體系的的協同能力成為致勝關鍵。

從中國兒童鞋服行業未來進一步發展來看，會趨向品牌化發展，風格分化也會愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發達城市中的育兒家庭，大都為中產階級，更加注重兒童用品的品質，故他們一般也是奢侈消費品的主流。另一方面也是由于首部國家強制性標準出臺的《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》，行業準入門檻提高，童裝企業優勝劣汰。

欲了解童裝行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年版兒童服裝產品入市調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國膠片烘干箱行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  隨著膠片烘干箱行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的膠片烘干箱企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡