小眾香水銷售額同比呈3位數增長 2021香水市場發展現狀及投資空間預測

• 2021年8月26日 WuYaNan來源：互聯網 1449 96
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據天貓國際香水品類負責人介紹，2021年至今，天貓國際小眾香水銷售額同比呈3位數增長，遠超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長超150%。

香水是具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。在Z世代成為消費主力、國潮興起的風口上，向小而美轉變，逐漸攻占年輕消費者心智，打開增量市場。國產小眾香水未來發展前景如何?

小眾香水銷售額同比呈3位數增長

自從香水引進中國以后，國內香水市場規模一直不大，且香水總被當作只有“高級人士”才能使用的奢侈消費品。據天眼查數據顯示，2017年前后，香氛企業的注冊量明顯增多，2019年的注冊量300余家。至今，我國香氛企業注冊量累計超過2000家。但值得注意的是，截至2019年，全球香水市場規模約為3906億人民幣，而中國市場僅為99.2億元，占比2.5%。

從消費端來看，近年來電商平臺上國產香水的銷量數據表現亮眼。2020年5月起，阿里平臺香水產品的線上銷售大幅上漲，2020年7月已經超過7.7億元，同比增長92.9%，環比增長8.6%。

此外，據天貓國際香水品類負責人介紹，2021年至今，天貓國際小眾香水銷售額同比呈3位數增長，遠超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長超150%。

2021香水市場發展現狀及投資空間預測

從中國的香水市場發展來看，直至20世紀90年代，香水的理念才逐步被國人接受。但隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品味不斷進步，人們消費升級以及用香需求的提升，我國香水市場需求不斷上升。

從品牌來看，在我國香水品牌市場中，長期以來國際品牌占了絕對優勢，2019年中國香水進口金額55746萬美元，較上年增加15322萬美元，同比增長37.9%。香水的品牌影響力非常重要，同等價位上，消費者往往更注重香水品牌的知名度，從據大數據平臺了解到，2020年7月阿里平臺香水產品TOP10產品銷售中，香奈兒品牌占據五個席位，排名第一位的香奈兒邂逅系列香水銷量達25840件，平均售價為640元。

當前我國香水市場相對于國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產香水市場應該有效利用本土文化，文化是香水發展的核心競爭力。高檔香水以進口的國際品牌為主，中偏低檔香水主要以國產品牌香水為主，低檔香水主要是產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

從全球的市場規模來看，2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%。未來，中國經濟穩定發展，消費升級趨勢及中產階級數量擴大將使香水行業市場規模保持高速增長，香水有較大的市場發展潛力。

中國香水市場發展空間巨大

2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，其中中國占比僅為2.5%，未來市場發展潛力較大?！?020中國香水白皮書》顯示，中國香水市場規模2025年預計可增至300億元以上，到2030年中國有望成為全球第二大香水市場。

香水行業報告從多個角度，對香水行業的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區域、不同應用領域的產品的消費規模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。同時，本報告對還對重點香水企業經營狀況分析，最后分析了中國行業發展趨勢與投資預測。

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