《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》發布 視聽新媒體行業市場運行分析

• 2021年10月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 662 38
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近日，國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。

《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》發布

近日，國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，完善調控措施，加強主體監管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制，加強對網絡綜藝節目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業態管理。

據中研產業研究院報告《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》分析

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體行業市場運行分析

2020年，我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業發展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業活力持續激發，媒體融合向縱深推進的時代特色。

視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體視聽用戶規模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日常”生活的短視頻最為常見;其次是“旅游”“風景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

目前行業內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，視聽新媒體行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

移動終端成為在線視聽消費主要渠道

根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。2019年移動數據流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

想要了解更多視聽新媒體行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》。

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