茶顏悅色將要上線酒產品 茶顏悅色為什么不在全國范圍內開設新店? 新式茶飲行業未來蓬勃發展

• 2021年10月18日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 627 36
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近日，茶顏悅色關聯公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司發生工商變更，公司經營范圍新增酒、飲料及化妝品及衛生用品、家用電器的零售等。此外，茶顏悅色股東新增南京五源啟興創業投資中心(有限合伙)。其股東包括深圳市騰訊產業投資基金有限公司、天津金星創業投資有

茶顏悅色將要上線酒產品

近日，茶顏悅色關聯公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司發生工商變更，公司經營范圍新增酒、飲料及化妝品及衛生用品、家用電器的零售等。此外，茶顏悅色股東新增南京五源啟興創業投資中心(有限合伙)。其股東包括深圳市騰訊產業投資基金有限公司、天津金星創業投資有限公司(小米科技有限責任公司全資持股)等。

作為地道長沙味道的“茶顏悅色”，可以算是近年來網紅奶茶界的翹楚，不但聲勢浩大，還成功做到了出圈，憑實力碾壓其他品牌。

但就是這樣的網紅奶茶店，卻執迷于扎根長沙。對此，很多代購小哥發現了商機，并成功干上了往返長沙的工作。不為別的，只是為了幫顧客買一杯奶茶，而這份代購業務的斂財能力也相當不錯，動輒幾百上千的價格，確實令人心動。

茶顏悅色為什么不離開長沙，在全國范圍內開設新店?

作為奶茶品牌，“茶顏悅色”無疑是成功的，它不僅讓品牌極具價值，甚至一躍成為了長沙的代名詞。

單單是小紅書上，對于這款奶茶的筆記就高達140000萬篇。很難想象，讓消費者自費打卡并自發宣傳的奶茶，到底有怎樣的魔力，或者說口味有多新奇。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國新式現制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》分析

簡單點來講，“茶顏悅色”已經成為像橘子洲頭一樣頗具長沙代表色彩的旅游景點，每個動身前往長沙的旅客，都會不自覺的想要打卡。

很多喜歡說走就走的年輕人，甚至就是為了這一口的奶香，周末不惜萬里直奔長沙。基于這種情況下，“茶顏悅色”不愿走出長沙的目的就很明顯了，因為它很懂得饑餓營銷，也清楚品牌的定位。

在同質化市場如此飽和的當下，“茶顏悅色”仍然熱衷直營店。截止到2020年底，“茶顏悅色”已經在長沙開設了270家店鋪，且均為直營店。

茶顏悅色將中國古代元素與傳統文化充分融入其品牌形象、產品特征、門店風格、周邊文創等各個維度，同時結合現代流行時尚創意概念，打造“傳統國風+新潮時尚”的新中式茶飲,，實現“好茶味”和“潮文化”的完美融合，深度契合當代主流文化價值觀和消費興趣點，充分滿足當代年輕消費群體的文化消費需求。

新式茶飲行業未來蓬勃發展

中國新式茶飲行業發展歷程：中國現制茶飲行業進入“新品類、新產品、新口味”的新式好茶時代

2020年，中國新式茶飲行業市場規模為772.9億元人民幣，且呈快速增長趨勢，艾瑞預計，到2030年，整體市場規模將接近2千億元人民幣。由此可見，中國新式茶飲行業仍存在較大市場空間和發展潛力。

2020年，包含現制茶飲、茶葉/茶包/茶粉、即飲茶在內的整個茶市場在非酒精飲料市場中的占比為33.3%，約為同期咖啡市場規模的6.3倍。作為同樣含有咖啡因且具備成癮性的功能性飲品，茶相較于咖啡在中國消費者心中具備更高的接受度和心智地位。2020-2021年期間，現制茶飲的市場規模約為現磨咖啡的10.9倍，且相較于非現制類茶飲增速更快，說明現制茶飲在包括茶和咖啡等在內的成癮性飲品賽道中發展最快。

據不完全統計，目前中國新式茶飲品牌數量共有163個，其中，上海、廣州和北京的新式茶飲品牌數量最多，分別為41個、33個和28個。連鎖品牌在整個新式茶飲行業中所占市場份額較大，約為90.8%，其中以加盟模式居多，約占全部連鎖品牌的67.3%。以蜜雪冰城為代表的中低端連鎖茶飲品牌在新式茶飲行業中所占市場份額居于前列，共占將近50%的市場份額，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等高端茶飲品牌共占約為7.7%的市場份額。

新式現制茶飲行業未來市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國新式現制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》。

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