潔面市場份額和趨勢分析 潔面產品行業利潤分析

• 2021年10月21日 ZhouXun來源：中研網整理 1139 73
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潔面用的產品主要有卸妝油(或凝露)、潔面皂、潔面乳(洗面奶)。泡沫潔面產品中通常含有表面活性劑，且堿性成分較多，清潔能力較強，適用于偏油性肌膚，或者為混合性肌膚的“三角區”部位進行特殊的局部清潔。

潔面用的產品主要有卸妝油(或凝露)、潔面皂、潔面乳(洗面奶)。泡沫潔面產品中通常含有表面活性劑，且堿性成分較多，清潔能力較強，適用于偏油性肌膚，或者為混合性肌膚的“三角區”部位進行特殊的局部清潔。

有人認為泡沫潔面產品的泡沫越豐富越好，其實不是這樣的，粗糙松動的泡沫往往是因為產品中皂基較多，營養成分較少，所以不能單憑泡沫的多少來判斷護膚品的優劣，關鍵是看泡沫的品質。

潔面乳能夠除去人們臉上一天積累下來的臟東西，如汗漬、油垢、粉底、皮屑等。如果皮膚沒有做好清潔工作，后面的一系列護膚就白做了。目前市面上潔面乳的種類比較多，比較常見的有乳化型潔面乳、表活型潔面乳、皂基型潔面乳和氨基酸型潔面乳等。

潔面市場份額和趨勢分析

我國擁有世界上最多的人口，國民人均消費水平逐年上升，在加上顏值經濟的催化，中國的潔面乳市場將是一個巨大的蛋糕。

2020年新冠疫情的爆發，使線上電商平臺迎來了新的爆發期。在2020年1-11月阿里平臺上，潔面總體銷售額超過117.2億元，銷量超過15657萬件+，線上是洗面奶銷售的重要渠道。

據權威機構統計顯示，清潔功效的潔面乳占據了32%的市場份額，而美白功效占比36%，剩下的市場份額，則由各種功效，如滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老等功效的潔面乳占領。

近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢，其中中國潔面乳市場規模達182.8億元，同比增長9.5%。由于品質優良的洗面奶能夠起到清潔、營養、保護皮膚的功效，因此深受廣大消費者青睞。

線上平臺是洗面奶銷售的一大重要渠道，從阿里平臺銷售數據來看，6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中阿里平臺洗面奶銷售量達986.47萬件，銷售額達7.03億元。

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。

潔面產品行業利潤分析

消費者占比第二的 18-24 歲年齡段，擁有巨大的增長潛力。這些 95 后生活在相對更加富裕的小康家庭，作為獨生子女被寵愛長大，他們對于享樂型商品的追求遠遠超過上一代人，對于享樂型商品的消費能力可以達到 85 后的 2-3 倍，將在化妝品市場中發揮越來越重要的帶動作用。

數據顯示，男性護膚消費額同比增長 102%，超過女性 96%的同比增速。根據數據，男士口紅、男士眉筆、男士專用 BB 霜/CC 霜、男士彩妝分別同比增長 278%、214%、185%、89%。未來，男士彩妝或可成為新興藍海。

化妝品市場的主流消費者為來自相對發達地區、白領職業、18-36 歲女性人群。同時，經濟相對落后地區的消費者、藍領職工、95 后人群、男性市場具有強大的增長潛力。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國女士護膚潔面乳行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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