蘋果新隱私政策改變數字廣告行業 網絡廣告的現狀及發展策略

• 2021年11月1日 HuangJiang來源：新浪 734 44
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由于蘋果調整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數據，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營收估計會因此損失近百億美元。而蘋果官方的應用商店付費廣告平臺(ASA)在這半年中迎來了爆發性的增長。由于ASA是蘋果官方的應用商店付費廣告平臺S

蘋果新隱私政策改變數字廣告行業

11月1日下午消息，蘋果上半年更新了隱私政策,禁止追蹤用戶。由于蘋果調整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數據，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營收估計會因此損失近百億美元。

這些新規“顛覆”了數字廣告行業，造成了“令人沮喪的挫折”，這將使Snapchat應用的收入遠低于預期。受此影響，Snap股價很快下跌了四分之一。

自4月以來，當蘋果開始要求應用開發者明確獲得用戶同意才能出于廣告目的追蹤用戶后，Facebook、Twitter和YouTube的預期廣告收入也減少了大約98.5億美元。

隱私新政出爐后，大多數用戶都沒有接受應用的追蹤請求，導致開發者更加難以在蘋果的平臺上定位受眾。廣告主也開始將支出轉移到其他地方。這對Facebook(即現在的Meta)和Snap造成的打擊尤為嚴重。

蘋果廣告業務爆發性的增長

與Google一樣，蘋果也會直接收集細致的數據，而當競爭對手痛苦掙扎時，蘋果的廣告業務卻不斷奪取份額。包括廣告在內的蘋果服務業務本季度的營收和利潤率均創下歷史記錄，分別達到183億美元和70.5%。

蘋果官方的應用商店付費廣告平臺(ASA)在這半年中迎來了爆發性的增長。由于ASA是蘋果官方的應用商店付費廣告平臺，是唯一采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。

用戶在App Store搜索時，廣告主可以在搜索結果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優勢。IDFA新政生效后，大量營銷人員轉向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內超過了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，Facebook曾公開表示，蘋果公司對此進行的變更，將導致Facebook數字網絡廣告業務下降50%以上。并且其控訴，蘋果此舉是為了發展自身的數據廣告平臺。

中國網絡廣告市場規模

2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預計增長率低了4.1%。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。

未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場產業鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續增長的核心驅動力。

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