蘑菇街雙十一女裝單價同比增長106% 我國女裝市場現狀分析 女裝行業發展趨勢

• 2021年11月2日 HuangJiang來源：新浪 670 39
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蘑菇街于10月31日啟動“嗨搶8小時”雙十一超前預熱原創設計女裝專場，據蘑菇街本次專場快報顯示，原創設計女裝品單價同比增長106%，客單價同比增長131%。此外，天貓有“秋季滿減”“冬季新品滿減”等應季活動，不過一些旗艦店也不參與優惠。此外，有些購買頁面無價格

蘑菇街雙十一女裝單價同比增長106%

11月1日消息，日前，蘑菇街于10月31日啟動“嗨搶8小時”雙十一超前預熱原創設計女裝專場，啟幕女裝類目電商大戰。據蘑菇街本次專場快報顯示，原創設計女裝品單價同比增長106%，客單價同比增長131%。

據悉，蘑菇街此次活動共計有十三場不同穿搭風格的直播專場，涵蓋甜酷、街頭、通勤、甜美、輕熟、輕奢、日系等多個風格，以豐富的原創設計女裝商品成為諸多女性消費者的秋冬時尚第一站。

女裝店雙十二促銷活動

天貓有“秋季滿減”“冬季新品滿減”等應季活動，不過一些旗艦店也不參與優惠。此外，有些購買頁面無價格保護，但有些商品也會設置一定期限的價格保護。

京東會在旗艦店內的購買頁面上標注促銷方式，例如多買會有價格優惠，也會有優惠券。京東支持價格保護，平臺內的售后可以查詢到價格保護的選項。

唯品會作為特價平臺，基本每個旗艦店里的商品均提供折扣優惠，折扣度低。此外，有設置價格保護，支持10天價保，訂單簽收后10天內如果唯品會價格發生降價可申請價格保護，但優惠券、立減金減免部分不在比價范圍內。

拼多多價格優惠力度較大，選擇拼單購買與單獨購買相比，但不同商品折扣不同，具有較大波動范圍。并沒有價格保護機制。而蘇寧易購在兩家旗艦店中，價格優惠都體現在店鋪滿減優惠上，購買頁面無價格保護。

女裝消費人群定位分析

女裝行業的人群按年齡分類有：學生群體、上班族、中老年;

按風格分類有：淑女風、民族風、文藝風、潮酷風、社交風等等等等。

精準化人群風格就是將這些分類一一組合起來，形成更細更小的分支，比如：學生群體淑女風、上班族文藝風等。

我國女性經濟地位的不斷提升有助于我國女裝市場快速擴容。隨著經濟發展、社會進步，未來中國女裝行業將持續呈現上行趨勢。

女裝行業發展趨勢

進入后疫情時代，消費者行為向線上遷移，服裝線上消費率較同年呈回增長趨勢，市場需求已明顯回彈，多元化需求帶來服裝市場細分領域機遇，其中女裝仍占據服裝市場主導地位，消費者傾向小眾服飾的身份認同和歸屬感。

在新消費時代下，能看到服裝行業的七大趨勢：品牌文化屬性增強、新消費時尚升級、全渠道融通、國潮流行大放異彩、新消費品牌急速增長、追求高性價比、IP合作聯名跨界。

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