中國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求分析 中國(guó)羽絨服行業(yè)趨勢(shì)分析

• 2021年11月8日 HuangJiang來源：新浪 1435 95
• 繁體

京東服飾保暖品類迎來爆發(fā)式“采購潮”，數(shù)據(jù)顯示，連日來，包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長(zhǎng)迅速。眾多保暖類服飾中，羽絨服作為冬季保暖必備品，更是受到消費(fèi)者強(qiáng)烈追捧。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求分析

伴隨著冷空氣的來襲，京東服飾保暖品類迎來爆發(fā)式“采購潮”，數(shù)據(jù)顯示，連日來，包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長(zhǎng)迅速。截至11月4日的24小時(shí)內(nèi)，有超三千萬人次在京東搜索保暖類服飾。

氣象部門預(yù)計(jì)，未來10天(11月7-16日)，全國(guó)大部分地區(qū)平均氣溫將較常年同期偏低2℃—4℃，局地偏低6℃左右。除7-8日寒潮將繼續(xù)影響我國(guó)，為華北及其以南地區(qū)帶來大風(fēng)降溫天氣外，13-14日，另一股冷空氣將影響華北大部、東北地區(qū)南部，氣溫將下降4℃—6℃。

眾多保暖類服飾中，羽絨服作為冬季保暖必備品，更是受到消費(fèi)者強(qiáng)烈追捧。羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。

京東數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)購羽絨服的首個(gè)銷量高峰在10月14日出現(xiàn)，5天之后在10月19日出現(xiàn)了羽絨服網(wǎng)購的第二個(gè)高峰。寒潮來襲疊加京東11.11的持續(xù)消費(fèi)熱潮，羽絨服品類還將迎來新的銷售高峰。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到1209億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模更是突破1300億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億元。不斷增長(zhǎng)的羽絨服市場(chǎng)空間給羽絨服品牌帶來機(jī)遇，于此同時(shí)，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

羽絨服作為功能性服裝，行業(yè)進(jìn)入門檻有一定的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而波司登作為專注羽絨服45年的專業(yè)羽絨服品牌，具備領(lǐng)跑羽絨服賽道的先天優(yōu)勢(shì)。

自2018確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略以后，波司登龍頭優(yōu)勢(shì)更加凸顯，憑借明確的戰(zhàn)略指引和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式。波司登2020/21財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，波司登營(yíng)收凈利均創(chuàng)歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長(zhǎng)10.9%、42.1%，比肩Moncler成為全球領(lǐng)先。

羽絨服品牌市場(chǎng)格局

從2016年開始，以加拿大鵝、法國(guó)奢侈品牌Moncler為代表的國(guó)際高端羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

這些新品牌，特別是高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，羽絨服不僅要保暖，還要好看，功能還要多，這也推動(dòng)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)開啟了行業(yè)升級(jí)新階段。

現(xiàn)如今中國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來劃分，現(xiàn)階段的中國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類玩家。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專業(yè)羽絨服品牌。第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年以來，羽絨服價(jià)格一年比一年貴。從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)正邁向品質(zhì)化及品牌向上的發(fā)展新階段。從現(xiàn)有行業(yè)發(fā)展格局來看，目前羽絨服市場(chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同品牌提供不同售價(jià)區(qū)間的羽絨服。

特別是以加拿大鵝為代表的國(guó)際高端羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，進(jìn)一步激活了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)，在一定程度上也推動(dòng)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌不斷向上突破，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和品牌升級(jí)。

國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服品牌，在鞏固原有市場(chǎng)地位的同時(shí)，正全力品牌向上，推動(dòng)羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，自然羽絨服售價(jià)也會(huì)相應(yīng)上漲。

以正在力求品牌向上的波司登為例，不惜重金邀請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，走上米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周等國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，開啟品牌高端化。

想知道更多中國(guó)羽絨服行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡