雙11安踏總成交額首超耐克 國產運動鞋服行業崛起

• 2021年11月12日 ZhouXun來源：互聯網 578 32
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截止到11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%。在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業首位。旗下各品牌數字化轉型成果突出，均實現了突破性增長。

雙11安踏總成交額首超耐克

根據大數據顯示，今年雙十一國產品牌搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等品牌位居熱榜前列。截止到11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%。在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業首位。旗下各品牌數字化轉型成果突出，均實現了突破性增長。

國產運動鞋服行業崛起

國貨崛起是運動鞋服行業的長期投資邏輯之一。近幾年來，本土運動品牌在產品設計、科技創新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距;同時，在國潮風起的背景下，本土運動品牌憑借對中國體育運動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。

政策方面，近年來我國頻繁推出體育相關促進政策，把全民健身上升為國家戰略——2021年最新發布的《全民健身計劃(2021-2025年)》提出總量目標，到2025年中國體育產業規模達5萬億元。

從需求端看，經濟騰飛、民族自信、文化自豪、新基礎設施完善助力國潮消費全面興起，中國服飾品類本土品牌關注度在2016到2021年間增加了56%。我們發現“愛穿、愛運動、注重功能性”是服裝行業消費新潮流，有望驅動運動鞋服行業延續高增長、高景氣。

從供給端看，本土品牌愈發注重創新研發，新產品、新科技層出不窮，同時借助多維度營銷建立品牌知名度和美譽度，并通過DTC改革和供應鏈提效進一步提升隱形實力。

制假售假情況仍然存在

我國的運動鞋市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

另一方面，運動鞋服市場的制假售假狀況長期存在。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業也借此機會開始牟利。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國運動鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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