近日，國家衛健委等多部門聯合印發《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》。《行動計劃》要求在5年內公共場所母嬰設施配置率達到80%以上、全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上等目標。
《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》發布
近日，國家衛健委等多部門聯合印發《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》。《行動計劃》要求在5年內公共場所母嬰設施配置率達到80%以上、全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上等目標。《行動計劃》提出，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本，以提升母嬰健康水平為目的，強化宣傳教育、服務供給和政策統籌，維護母嬰權益，強化母乳喂養全社會支持體系，進一步提升母乳喂養水平。
生產銷售者禁止推銷贈送母乳代用品樣品
母乳代用品生產銷售者不得向醫療機構推銷贈送產品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設備、資金和宣傳資料。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
到2025年全國6個月內純母乳喂養率達50%以上
國家衛健委印發《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)的通知》，通知提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養核心知識知曉率達到70%以上;母嬰家庭成員母乳喂養支持率達到80%以上;醫療機構設立母乳喂養咨詢門診或孕產營養門診的比例不斷提高;公共場所母嬰設施配置率達到80%以上;所有應配備母嬰設施的用人單位基本建成標準化的母嬰設施;全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上。
母嬰市場步入快速發展階段
據悉，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內銷同比上年都實現了正增長。
在內銷方面，2020年國內母嬰行業市場玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長2.6%。其中，母嬰行業市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅母嬰行業市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。
受益全面放開二孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰行業消費品消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。
據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少母嬰行業每年可帶來超300億新消費。
在龐大的人口基數下，母嬰市場規模持續增長，母嬰消費力提升、消費品質母嬰行業升級等因素刺激市場持續走高，2020年我國母嬰行業規模達到3.25萬億元。
隨著媽媽群體科學育兒觀念不斷加強，對于母嬰行業產品的需求也逐步呈現多元化，各母嬰企業應該在保證嬰幼兒產品質量的同時，滿足媽媽群體的需求，母嬰行業不斷提升自身競爭力、加強產品宣傳、提高產品附加值，母嬰行業從而獲取更多的市場份額。
想要了解更多行業詳細分析，可點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國母嬰行業深度分析及投資前景預測報告》。
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