2021香水行業現狀調研 中國香水市場規模預測

• 2021年12月13日 YeYuJuan來源：互聯網 615 35
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國內”嗅覺經濟“尚在起步階段。中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

中國香水消費者不到2000萬人

體驗型產品是一門玄學，非剛需屬性明顯，從目前情況來看，國內”嗅覺經濟“尚在起步階段。

中國有用香水習慣的人并不多。根據《2020年中國香水行業研究白皮書》顯示，中國香水消費者僅不到2000萬人。2021年中國香水市場調研報告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩蘭黛占據中國香水市場的份額高達59.9%。

2021香水行業現狀調研

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現。

全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

國際品牌在我國香水市場中占據了70% 以上的市場份額，國產品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內分裝代工廠、三無香水占據，尚缺乏獨立自主的頭部品牌。

根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

中國香水市場規模預測

業內數據表明，2017年國內香水市場規模約為 255 億元，預計2021年將增長至446億元;而另一組業內數據顯示，全球家居香氛市場銷售額約為737億元人民幣，國內份額僅占 1%，但每年增速約為15%-20%。

中國是一個非常重要的香水市場，對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

相比消費品，香水和營銷、新零售的結合會有較快增長。傳統電商僅通過文字和圖片來呈現商品，單純依托視覺，喪失了觸覺、味覺和嗅覺的直觀體驗。當前香水實體商業抓住電商的這一弱點，開始推行體驗型消費，營銷方式、銷售場景層次都更加豐富。2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年香水行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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