隨著消費升級窗口期的到來,零食行業發展迎來了蓬勃發展的機遇,但也存在不可回避的短板,擁抱春天還需進一步苦練內功。一是同質化競爭普遍存在,企業盈利空間受限。二是“重營銷宣傳、輕產品研發”阻礙行業創新進程。
隨著消費升級窗口期的到來,零食行業發展迎來了蓬勃發展的機遇,但也存在不可回避的短板,擁抱春天還需進一步苦練內功。一是同質化競爭普遍存在,企業盈利空間受限。二是“重營銷宣傳、輕產品研發”阻礙行業創新進程。三是質量安全是競爭取勝的法寶,也是困擾行業前進的頑疾。四是出海之路已開啟,但品牌的國際化進程仍緩慢。
零食是與“主食”相對應的食品,是沖動型購買的非必需消費品,附著社交、娛樂、休閑等多重屬性。隨著消費升級步伐加快,零食行業迎來了春天,既是消費升級的受益者,也是消費升級的推動者。一是消費環境升級,消費者敢消費、愿消費。二是消費能力升級,零食消費成為生活的一部分。三是消費內容升級,“質”的訴求覺醒,消費者期待個性化、實現自我的社會認同,商品服務背后寄托著情感需求。四是消費方式升級,網絡科技發展,購物打破時間空間的限制,消費理念轉變,消費金融流行,消費時間變長,消費半徑變寬,消費預期提前,消費多元化、碎片化。
隨著消費升級窗口期的到來,零食行業發展迎來了蓬勃發展的機遇,但也存在不可回避的短板,擁抱春天還需進一步苦練內功。一是同質化競爭普遍存在,企業盈利空間受限。二是“重營銷宣傳、輕產品研發”阻礙行業創新進程。三是質量安全是競爭取勝的法寶,也是困擾行業前進的頑疾。四是出海之路已開啟,但品牌的國際化進程仍緩慢。
近兩年,不少零食品牌紛紛“跨界”推出文創IP聯名款,受到各年齡段消費者的喜愛。對此,專家分析,消費升級趨勢下,消費者買的不僅是商品本身,更是商品背后的文化符號和情感共鳴,文創零食之所以受到熱捧,和其傳遞的積極向上的文化正能量密不可分。
隨著人民生活水平不斷提高,健康飲食理念已越來越深入人心。如今的零食,不僅越來越“好看”,還更加低卡、健康。京東大數據顯示,低脂低卡低糖食品消費正持續走高,今年“雙11”開門紅當天,有機牛奶成交額同比增長6倍,0蔗糖巧克力、益生菌燕麥片等已成為新晉“網紅”食品。
零食行業發展進入快車道。消費升級步伐加快,新興零售渠道快速興起,零食行業發展步入快車道,呈現“快、廣、多、變”的特點,以絕對的優勢在快速消費品市場中“C位”出道,成為未來快速消費品市場中最具前景、最有活力的行業。
在多樣化、多場景、高品質、高頻次的消費訴求驅動下,不論是傳統生產制造企業,還是垂直一體化的品牌專業零售商,都在重新審視自身的發展戰略與經營策略,各自構建升級圖譜,從九個維度進行創新升級。一是產業鏈升級,以“全”來定“準”。二是品控升級,從源頭到供應鏈的整體把控。三是產品升級,從外表到內涵多維創新。四是渠道升級,尋求與顧客需求貼合的“最佳界面”。五是形象升級,將品牌推廣與提升顧客體驗相結合。六是定位升級,在消費升級的梯度中找到適合自己的位置。七是管理升級,流程再造支持長期發展戰略。八是社會責任感升級,履行社會責任成為經營者必備理念。九是戰略升級,模式迭代與更新正在加速。
我國由于飲食文化豐富,導致了零食的消費結構更加分散,細分行業種類眾多。其中膨化食品、糖巧蜜餞和餅干的市場集中度較高,基本被外資企業占據,烘焙糕點、堅果炒貨和休閑鹵制品市占率靠前且集中度較低,發展空間較大。
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2021-2026年中國零食行業發展態勢與前景展望研究報告
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