廣電總局清理38.39萬個違規短視頻賬號 短視頻市場規模分析

• 2022年1月11日 zengyan來源：互聯網 941 59
• 繁體

國家廣播電視總局自去年10月以來，開展為期2個月的短視頻節目和賬號專項治理工作，持續清理違規賬號38.39萬個，違規短視頻節目102.40萬條。一大批“偽正能量”節目、借“網紅兒童”牟利賬號、“低級紅、高級黑”內容得到清理。

廣電總局清理38.39萬個違規短視頻賬號

國家廣播電視總局自去年10月以來，開展為期2個月的短視頻節目和賬號專項治理工作，持續清理違規賬號38.39萬個，違規短視頻節目102.40萬條。一大批“偽正能量”節目、借“網紅兒童”牟利賬號、“低級紅、高級黑”內容得到清理。

短視頻成為當下最為熱門的傳播形態，究其原因，主要源自于其牢牢抓住了用戶心理，讓用戶直接 參與到視頻創作之中，從過去的信息終端，變成信息始端，成為傳播產品中的主角，刺激用戶自發性傳播的積極性。

我國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。據調查數據顯示，短視頻備受用戶們的喜愛。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

目前，短視頻平臺主要依靠廣告來盈利。流量變現是支撐短視頻企業高估值的關鍵因素，而“變現難”一直都是制約短視頻行業發展的一大瓶頸。

短視頻市場規模分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，在媒介生態中的地位持續攀升，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。

網絡短視頻內容審核標準細則發布

12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》(2021)。細則結合文娛領域綜合治理的新要求，對原有21類100條標準進行了完善。針對社會高度關注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現，以及泛娛樂化惡化輿論生態、利用未成年人制作不良節目、違規傳播廣播電視和網絡視聽節目片段、未經批準擅自引進播出境外節目等典型突出問題，為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引，有利于進一步提高短視頻平臺對網絡視聽節目的基礎把關能力和水平，促進網絡視聽空間清朗。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡