盲盒市場規模分析 全球盲盒市場區域分布情況

• 2022年1月13日 zengyan來源：互聯網 1171 75
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中國盲盒市場發展歷史并不長,而且也是近幾年才開始走紅,但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品,已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式,正逐漸走向大眾化。

中國盲盒市場發展歷史并不長,而且也是近幾年才開始走紅,但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品,已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式,正逐漸走向大眾化。

從2019年開始，國內刮起了一股“盲盒”風，從微博到朋友圈，從VLOG視頻到家具家裝都出現了盲盒的身影。

盲盒經濟大有可為，但也應當出臺行業守則，強調在遵守法律法規的框架內開展經濟性活動，要遵守市場交易規則，保障消費者的知情權和公平交易權，不可過度營銷，誘導消費者。

盲盒市場規模分析

近年來盲盒已成為商家普遍使用的一種營銷方式，因其本身的趣味性，受到一些年輕消費者追捧。我國盲盒市場規模快速攀升，2020年已經達到101億元。消費者越來越愿意為鐘愛的盲盒IP (intellectual property，知識產權)買單，圍繞IP衍生出的盲盒產業鏈也越發完善。數據顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

圖表：2017-2023年全球潮玩產業規模及預測

數據來源：中研普華產業研究院整理

據統計，截止2020年底全球盲盒市場規模達到243億美元，占比潮玩產業市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。

從全球盲盒市場區域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業發達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業提供了富饒的土壤。

據行業協會數據顯示，2020年亞洲地區盲盒市場規模達77.76億美元，占比全球總規模約32%;北美市場盲盒產業規模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區域分布情況(億美元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

1月10日，“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息沖上熱搜。作為備受青年群體喜歡和青睞的快餐品牌，肯德基鮮明的品牌特色、迎合青年群體的餐飲方式，讓其在中國市場積累了大量擁躉。每逢新品問世，必然吸引大量的青年群體獵奇嘗鮮。而泡泡瑪特作為大熱的“盲盒營銷大師”，在眾多盲盒潮玩品牌中占據著領軍地位。兩個擁有眾多忠實氪金粉絲的熱門IP聯合出手，必然碰撞出“1+1>2”的營銷火花，聯名盲盒遭到“搶購”也在意料之中。然而，盲盒消費不能促成盲目浪費。將食品與盲盒進行捆綁銷售，商家利用消費者的賭博心理賺得盆滿缽滿，消費者“買櫝還珠”只關注盲盒，不在乎食物浪費，如此行為實在有悖社會各界倡導的低碳環保、勤儉光盤的節約之風。

與此同時，消費者在進行盲盒消費時，也需從自身的實際情況出發，適度消費。別因盲盒消費過度造成盲目浪費，降低盲盒購買原本的樂趣。

近年來，盲盒營銷被不少商家視為快速提升產品銷量的“秘籍寶典”。隨著“萬物皆可盲盒”的風氣在多個領域不斷蔓延，將盲盒概念引入、套用在產品銷售之中，成了品牌吸引青年消費群體的財富密碼。針對當下眾多的跨界盲盒營銷，相關部門加強監督管理，很有必要。要對盲盒營銷或捆綁銷售的產品內容進行精細劃分，不讓其卷入溢價營銷的商業狂歡。

盲盒經濟大有可為，但也應當出臺行業守則，強調在遵守法律法規的框架內開展經濟性活動，要遵守市場交易規則，保障消費者的知情權和公平交易權，不可過度營銷，誘導消費者。

消費者應根據自身實際情況和個人需求，合理消費，拒絕盲目跟風，樹立正確的消費觀。與此同時提升法律意識，保護好個人信息和財產安全，遇到產品溢價嚴重、假冒偽劣產品時要維護自身權益。

政府加強對盲盒經濟的監管，暢通監督舉報的渠道，倒逼商家不敢亂作為，引導盲盒經濟高質量發展，走出自己的特色發展道路。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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