智能馬桶市場規模 智能馬桶行業現狀

• 2022年1月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 785 47
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經過近十年的市場培育，智能馬桶在我國逐漸迎來市場爆發，消費者認知度與接受度不斷提高、企業數量與產品供給大幅增加，市場規模持續擴容。

經過近十年的市場培育，智能馬桶在我國逐漸迎來市場爆發，消費者認知度與接受度不斷提高、企業數量與產品供給大幅增加，市場規模持續擴容。供給側和需求側的深度耦合，刺激智能坐便器市場潛力不斷釋放，使其成為近兩年我國家電行業市場表現最為亮眼的細分領域之一。

據中研產業研究院報告《2022-2026年中國智能馬桶行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

智能馬桶與普通馬桶最大的區別大致就在于“體驗升級”。早前的智能馬桶智能屬性還是比較局限，僅僅體現在座圈自動加熱、烘干、自動沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現在感應翻蓋、沖水、語音互動、凈水抑菌、健康監測等一系列升級體驗方面，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內側加裝真皮靠背，使用凈化過后的水來便后清潔等。有研究表明相較于紙巾擦拭，水沖更有助于預防病菌感染，對痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠勝過普通馬桶。又如，智能馬桶內安裝尿液檢測芯片，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助消費者做尿液分析，生成相關數據報告。將醫療檢測與消費者日常使用的智能馬桶產品相結合，對于行業來說是一種全新的嘗試。如果廠商能夠按照醫療器械的標準去做產品，不僅能開辟新市場，還能推動行業價值的深挖與前進。

2010年前后，智能馬桶進入中國市場，但最初幾年智能馬桶在我國并未引起消費者太多關注，市場規模也相對較小。2015年前后，赴日本旅游的游客背智能馬桶蓋回國成為一種時尚，知名財經作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》瞬間引爆了輿論場，使智能馬桶開始走進大眾視野，也讓智能馬桶產銷兩端出現了第一波爆發。

經過數年的市場培育，智能馬桶在我國消費者中的接受度逐步提高，市場規模持續擴大。新冠疫情的暴發，使消費者對健康的關注度空前提高，進一步刺激了智能馬桶市場需求的釋放。

但是，相比在日本的普及率接近90%，在韓國和美國的普及率約為60%，智能馬桶在我國的產品普及率仍然非常低，僅為4%。在上海、北京、廣州等一線城市，智能馬桶的普及率可達到5-10%以上，在部分新一線城市預計在3-5%左右，但是在三四線城市和鄉鎮市場，智能馬桶幾乎處于市場空白。

智能馬桶市場規模

2020年我國智能馬桶零售量達到430萬臺，同比增長26.7%;零售額達146億元，同比增長18.2%。2021年，智能馬桶市場繼續保持快速增長，預計全年零售量規模將達到491萬臺，同比增速達14.1%，零售額規模160億元，同比增長9.2%。智能馬桶已經成為疫情以來我國家電市場增速最快的品類之一，與洗碗機、干衣機、掃地機等一道，成為當下品質生活的新標配。

隨著市場規模的擴容，進入這一領域的企業數量也在不斷增加。2015年，我國有68家生產智能馬桶的制造商。截止2021年底，我國從事研發、生產智能馬桶產品及相關產品的廠商已增至300家以上。入局企業數量的增多不可避免地帶來了價格競爭的問題，但價格的下探客觀上推動了智能坐便器的市場滲透，無形中加速了產品普及。

智能馬桶行業現狀

數據顯示2021年1-10月中國商品住宅精裝修項目新開盤累計數量2788個，同比下滑9.4%;新開盤規模累計231.5萬套，同比下滑13.2%。與之相對的，2021年1-10月精裝修市場智能馬桶規模56.1萬套，同比增長30.9%;配套率達24.2%，較2020年同期增長8.1%。

隨著精裝修政策落地和消費需求的升級，全國各省市新房交付正在逐步進入精裝房時代，消費者對于生活品質的要求不斷提高，也在不斷推動著房地產開發商和智能馬桶品牌的合作，在衛生間內配置智能馬桶，逐漸成為現代家居系統的重要組成部分。

不過，相比于精裝修市場，智能馬桶在零售市場的表現更加突出，根據預測，2021年智能馬桶的零售量將達到491萬臺，即便去除11月、12月的零售量，其規模也遠高于在精裝修市場的表現。有業內人士表示，智能馬桶在精裝修市場被家電行業重點推廣，也觸及到相應的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導致智能馬桶從此前社會普遍關注逐漸變為局部人群關注的狀態。

在行業競爭方面，目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑借技術和品牌的先僅優勢壟斷高端市場。中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。智能馬桶蓋市場集中度相對較高，數據顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場發展相對成熟，頭部品牌優勢明顯。

想要了解更多智能馬桶行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國智能馬桶行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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