微信視頻號上線首個付費直播間 直播平臺產業發展和直播平臺帶貨模式分析

• 2022年1月24日 zengyan來源：互聯網 496 26
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微信視頻號今天上線首個付費直播間，該直播間為NBA，直播內容為NBA常規賽。進入直播間后，用戶可免費觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個微信豆(1元=10個微信豆)才能繼續觀看。

微信視頻號上線首個付費直播間

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網絡直播政策密集出臺

2020年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。

2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規范。

2020年11月，國家市場監管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規范要求。同年，國家廣電總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業設置規范。

今年2月，國家網信辦等七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業管理規范體系，增強綜合治理能力。

3月，國家市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法》，將通過網絡直播銷售或提供服務的經營活動納入監管范疇。8月18日商務部網站發布通知，公開征求《直播電子商務平臺管理與服務規范》行業標準(征求意見稿)意見。根據征求意見稿，當直播主體存在虛假宣傳等侵害消費者合法權益行為時，要采取必要措施維護消費者權益，并對直播主體實施相應處罰。要對直播營銷人員服務機構、主播以及商家等建立信用評價體系。征求意見稿還明確了直播電商禁止和限制發布的產品或服務信息。

“薇婭”倒下后 直播行業將迎來哪些變化?

薇婭倒下，淘寶直播損失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培養出新的主播出來。主播行業越規范，新人出頭的機會就越小。現在不僅僅直播行業不僅僅薇婭被封，雪梨林珊珊也是頭部主播，頭部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，會去找新的中小博主合作或者是找其他頭部主播，生意還是要做的，現在直播平臺不是很扶持頭部主播，更多會扶持有特色的中小主播，讓用戶形成粘性，而且中小主播更加聽話，不像頭部主播本身就成了一個資本。為了利益最大化，經常搞事，這是任何一個平臺都會警惕的風險。

直播平臺產業發展和直播平臺帶貨模式分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

直播新時代正在開啟，以淘寶直播平臺為例，該直播平臺中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規模都沒有下降;2022年1月9日啟動的年貨節，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規模也都有增長。

而且，這一輪行業洗牌，已經讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開數據顯示，他們的場觀人次均有非常可觀的增長，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長。

與快手、抖音等秀場直播演變而來的直播電商平臺不同，淘寶直播是電商演變而來的直播電商平臺。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺，在過去的2021年就曾對中腰部主播進行過扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對于中腰部主播來說，相較于自己、MCN選貨，通過淘寶官方平臺選品、選貨，其選貨能力無疑是迎來一次大增強。

直播電商這一新型零售形態，幫助商家直達消費者，幫助消費者獲得更多低價高質的商品，人們不會因為一兩個主播的退出而放棄直播電商，這一行業仍處于快速發展狀態。而行業經過國家監管、平臺政策、用戶用腳投票等因素調整之后，也逐漸走上規范、可持續發展道路，有利于直播電商從業者之間的有序競爭。

中國直播平臺帶貨模式涵蓋電商平臺、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數字技術更好回應新興消費者需求。由于相應創新在很大程度上依賴于復雜的算法和數據分析，消費者能夠獲得更加個性化的體驗。如今這種模式幾乎涉及所有類型的生活服務和娛樂，使中國年輕消費者網購更有社交性和互動性，這種趨勢正在影響世界其他地區。

近年來，受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年直播市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

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