2021全國實物商品網上零售額破10萬億 網絡零售行業發展趨勢分析

• 2022年1月28日 ZhouXun來源：互聯網 439 22
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國家統計局數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

2021全國實物商品網上零售額破10萬億

國家統計局數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

海關數據顯示，跨境電商進出口額達1.98萬億元，增長15%。其中出口1.44萬億元，增長24.5%。跨境電商綜試區帶動作用明顯，有力推動跨境電商平穩較快發展。

網絡零售行業市場規模

新冠肺炎疫情在一定程度上“重塑”了人們的消費方式，推動了網上零售、直播帶貨等新模式全面爆發。2020年，我國手機網絡購物用戶規模達7.81億。全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，占社會消費品零售總額的比重接近四分之一。截至2020年12月，電商直播超2400萬場，電商直播用戶規模達3.88億，較2020年3月增加1.23億。

數據顯示，2020年實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重接近四分之一，電子商務已經成為居民消費的主渠道之一;電子商務從業人員規模超過6000萬，電商新業態、新模式創造了大量新職業、新崗位，成為重要的“社會穩定器”。

2021上半年，我國網絡零售市場量質齊升，持續向好。根據國家統計局數據，上半年全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%,兩年平均增長15.0%;其中，實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達20%。

網絡零售行業發展趨勢分析

隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。

我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。

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