2022年1月國貨美妝品牌銷售額數據 2022彩妝行業品牌漲價潮現狀

• 2022年2月9日 HuangJiang來源：新浪 1292 84
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國貨美妝品牌表現持續分化，薇諾娜1 月淘系銷售額同比+0.52%、珀萊雅和彩棠分別同比+14.54%和+3.85%，三大品牌均實現連續3 個月增長，其品牌力和產品力持續得到市場驗證，其余國貨品牌表現相對較弱。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

2022年1月國貨美妝品牌銷售額數據

1 月美妝消費整體表現較為疲軟。2022 年1 月淘系平臺化妝品類(護膚+彩妝)GMV 共計136.7 億元，環比-20.3%，同比-28.5%。其中美容護膚類GMV 為87.93 億元，同比-31.9%，占比64.3%;彩妝類GMV為48.7 億元，同比-21.3%，占比35.7%。

全國多地散點疫情持續影響消費信心和可選消費需求釋放，在沒有大促活動刺激的情況下1 月美妝消費較為疲軟。與此同時22 年春節時間相對較早，美妝品類作為非必需消費品，在節前的整體表現相對較弱。

國產品牌表現持續分化，中高端美妝國牌的競爭力持續得到市場驗證。國際美妝品牌1 月淘系銷售整體表現較弱，除蘭蔻同比小幅增長外，其余品牌均有不同程度的下降。

國貨美妝品牌表現持續分化，薇諾娜1 月淘系銷售額同比+0.52%、珀萊雅和彩棠分別同比+14.54%和+3.85%，三大品牌均實現連續3 個月增長，其品牌力和產品力持續得到市場驗證，其余國貨品牌表現相對較弱。

抖音電商平臺蓄勢待發，淘系銷售或進一步被分流，但利好整體線上美妝消費活力釋放。抖音電商發布2021 年美妝行業年度盤點，1-11 月抖音美妝行業企業號數量呈現上升趨勢，美妝國際品牌聲量同比+78.5%，奢華品牌同比+67.8%，近百位美妝創作者直播超1000 場。

彩妝行業漲價潮未來趨勢分析

2021年的漲價浪潮還未退去，2022年伊始，已有彩妝企業開啟了新一波“漲價潮”。2021年2月，法國嬌蘭在官方旗艦店公示調價通知，對部分商品的官方零售價進行調整，此后知名品牌香奈兒、祖馬龍和海藍之謎等高端美妝品牌也相繼宣布漲價。

部分國產護膚品也加入漲價大軍，在珀萊雅、丸美、上海家化發布的2021年第一季度主要經營數據公告中，三大化妝品集團均提到主要產品的售價有所提高。

其中，珀萊雅的護膚類主要產品平均售價同比提高21.91%;丸美同比提高35.41%;上海家化同比提高15.97%。

此外，海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌蘭等高端美妝品牌也將漲價，迪奧護膚品則已于去年12月完成價格的上調。

品牌漲價的原因無外乎是受大宗商品等原材料價格上漲影響，使得企業成本承壓，業績下滑甚至虧損，漲價或能有效幫助消費品企業緩解成本壓力。

化妝品新《條例》實施

化妝品新《條例》實施，有望推動行業規范化發展、回歸研發本源。

《化妝品監督管理條例》2021年1月1日正式施行以來，各部門規章、規范性文件陸續出臺，對行業帶來較大影響。我們梳理了新《條例》的重點變化，主要涉及注冊備案人、原料報送碼、功效宣稱三個方面。(1)注冊備案人權責統一：規定化妝品注冊人、備案人對化妝品的質量安全和功效宣稱負責。(2)原料報送碼制度：在化妝品原料安全信息登記平臺上報后自動生成，與原料生產商提供的原料安全信息文件相關聯，同一規格原料信息只能授權一家企業。(3)化妝品功效宣稱制度：2021年起，申請特殊化妝品注冊或普通化妝品備案時，應提供原料安全信息、產品功效測評報告、安全評估報告等(部分資料提供設有緩沖期)。

欲了解中國彩妝行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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