虎元素商品賣瘋 虎年珠寶首飾產品銷售旺

• 2022年2月11日 ZhouXun來源：互聯網 558 31
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一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心。

虎元素商品賣瘋

衣服“虎虎生風”、鞋子“猛虎下山”、首飾“金虎納福”、配件“虎頭虎腦”、生肖酒“福虎獻瑞”，就連春聯都是“玉虎迎春斂福來”。一夜之間，仿佛所有的商品都披上了“虎皮”。雖然每年春節期間生肖周邊商品走俏，但“虎元素”商品相較于去年春節同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心。

據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。連虎皮鳳爪也吃了一波虎年“紅利”，搜索量同比增長近2倍。另外，春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素的掛件擺件等商品熱銷海外。

近日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，今年春節，年貨商品的“含虎率”高，春節期間，“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨搜索量同比增長874%，其中帶有萌虎掛件的珠寶首飾受到了年輕消費者青睞。

虎年珠寶首飾產品銷售旺

2022新年伊始，春節期間黃金珠寶市場銷售旺，黃金產品迎來消費高峰。虎年春節期間，黃金珠寶行業迎來一波消費小高峰，各大品牌及商場也為節日推出了一系列促銷活動。在所有品類中，金飾類產品更加受到消費者歡迎。北京多家黃金商場春節7天黃金銷量同比增長超過30%，在購買人群中，“90后”“00后”消費者超過20%。

黃金珠寶火爆銷售部分由于疫情后消費積攢恢復，返鄉人群增加。2021年12月銷售受到西安疫情影響，黃金珠寶行業銷售下滑顯著，因此部分消費積攢后反映在了2022年春節期間。另外，2022年春節就地過年比例降低，返鄉人群增多，春節氛圍濃厚，佳節送禮及悅己動機也推動了黃金珠寶消費。

從產品來看，虎年屬于生肖大年，生肖金飾品尤為受歡迎，虎年本身屬于生肖大年，生肖相關飾品消費會好于其他生肖年份，生肖金飾成為各大黃金珠寶品牌節假日期間的主打產品。此外，隨著國潮的興起，春節期間古法金飾產品銷售情況良好。

排除疫情因素，歷年春節期間黃金珠寶消費熱度均上升，情人節將繼續帶動2022年黃金珠寶消費。縱觀歷年春節黃金珠寶銷售情況，2020年受疫情影響，消費需求面臨沖擊，疊加金價上漲因素，春節期間黃金首飾消費出現大幅下滑。2021年春節，商務部重點監測零售企業的珠寶首飾比2020年同期增長160.8%。

珠寶首飾行業市場發展現狀分析

目前，廣州番禺金銀首飾的加工量約占香港轉口貿易量的70%以上，占全球市場份額的30%。有企業稱，上半年由于印度疫情較嚴重，生產停滯，全球市場供不應求，因此有部分客戶和訂單流向中國企業。

2021年上半年，廣州實現鉆石加工貿易進口76億元，增加130%，珠寶首飾出口99.5億元，增長95.2%。廣州經歷近40年港澳“前店后廠”經營模式蛻變，時至今日已成為全國珠寶首飾加工制造中心。目前，番禺金銀首飾的加工量約占香港轉口貿易量的70%以上，占全球市場份額的30%。

未來結婚人數的持續走低將對珠寶行業造成一定的沖擊。但是因為消費能力的提升和需求的多元，及年輕群體在珠寶行業的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業的市場規模將仍然保持增長趨勢。預計2025年，我國珠寶首飾行業市場規模將達到9445億元左右。

想要了解更多珠寶首飾行業詳細分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國珠寶首飾行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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