2022年植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月10日 ZouJunRong來源：互聯網 600 34
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隨著互聯網的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，植入式廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。

植入式廣告行業投資前景、植入式廣告市場需求如何?隨著互聯網的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，植入式廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。

2022年植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀分析

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節省了一部分的成本支出。經過近三十年的發展，植入式廣告已經在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業能夠長青的法則。

相較于傳統廣告，植入式廣告難以完整地描述產品屬性，實現對產品的系統性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數不清的廣告商的青睞。

傳統的廣告普遍都是在電視劇播放到一半或者在一集播放結束后進入一段廣告，而這時候追劇的人們往往會利用插播廣告的空隙來上個廁所，因此傳統廣告往往更容易被人們忽視，無法達到進一步曝光品牌的目的。

而植入式廣告則是將產品置身于影視劇或者綜藝節目中，觀眾或者可以從綜藝節目中直觀地看到產品，或者可以從電視劇中看到產品與劇情完美地結合在一起，從而使得觀眾在潛移默化中加深了對產品及產品品牌的了解。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國植入式廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。

截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。

2021年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。

一季度美妝護理、運動戶外、食品飲品、交通出行行業在互聯網投放的廣告費用不小于100億元，投放費用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產、醫療醫藥行業，投放費用不超過50億元的行業有教育培訓、金融保險。

隨著經濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業化的全面鋪開占有率繼續提升。

互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

另一方面，從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主，互聯網行業則持續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

總體來說，今年上半年互聯網廣告市場保持活躍，規模穩步增長。下半年營銷市場繼續增長，趨勢向好。而從柴保國披露的數據來看，整個植入式廣告市場前景大盤向好。

植入式廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析植入式廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘植入式廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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