短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年短視頻行業(yè)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2022年3月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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未來我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在較大空間，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、短視頻市場(chǎng)規(guī)模有多大?中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長(zhǎng)，截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年短視頻行業(yè)規(guī)模及發(fā)展前景分析

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

中國傳媒大學(xué)教授、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙暉表示，5G的蓬勃發(fā)展、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)都為短視頻行業(yè)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，信息流算法優(yōu)化也使得短視頻精準(zhǔn)、垂直的傳播特點(diǎn)更加凸顯。可以說，短視頻已經(jīng)逐漸走出了原來的一方“小天地”。

任何一個(gè)行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，都會(huì)發(fā)生幾個(gè)方面的變化：一是逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，必須精細(xì)化運(yùn)營(yíng);二是規(guī)范化發(fā)展，無論內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)都更加合規(guī);三是不再盲目跑馬圈地，而是從組織管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)深耕等方面強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示

短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購、外賣、在線教育的使用人群，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

抖音作為一個(gè)大眾平臺(tái)，很多用戶已經(jīng)習(xí)慣用它記錄生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。平臺(tái)上的產(chǎn)品所具有全屏高清、結(jié)合音樂的特色，容易引發(fā)共鳴，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更能滿足藝術(shù)化表達(dá)的需求。從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，截至去年年底，抖音藝術(shù)類視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名。

從視頻行業(yè)分類看，主要包含了短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻三大品類，其中短視頻時(shí)長(zhǎng)在1 分鐘以內(nèi)，以 UGC(用戶生成內(nèi)容)制作為主，PUGC(專業(yè)用戶生成內(nèi)容)內(nèi)容為輔。從短視頻行業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)來說，廣告、直播打賞和電商為主要的營(yíng)收來源，而前兩種收入牢牢占據(jù)“C位”，兩者之和接近90%，電商分成僅占11%，這可能與短視頻平臺(tái)電商傭金分成比例較低有關(guān)。

從網(wǎng)絡(luò)上的興趣偏好情況來看，視頻在所有類別中活躍度僅次于社交平臺(tái)，并且從具體視頻的細(xì)分品類來看，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35.1小時(shí)，按時(shí)長(zhǎng)在各類別視頻中占比52.3%。另外，Z世代月視頻觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)48.9小時(shí)，高于全網(wǎng)用戶的42.4小時(shí)，各類調(diào)查數(shù)據(jù)均表明Z世代對(duì)短視頻娛樂的熱衷度很高。

伴隨著數(shù)字信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺(tái)正憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了知識(shí)普惠的重要抓手。一方面，是拓展各類型短視頻知識(shí)科普的廣度，另一方面，則還需挖掘垂直領(lǐng)域知識(shí)的深度。

未來我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在較大空間，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

新媒體正在走向文明、規(guī)模化、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級(jí)迭代的必然趨勢(shì)。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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