五糧液上調普五第八代零售價 中高端白酒銷售產業發展和高端白酒價格分析

• 2022年3月25日 zengyan來源：互聯網 982 62
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3月24日，有人在朋友圈曬出普五第八代提高建議零售價至1499元的消息，至今未得到廠家證實。隨后在五糧液股份開發的廠家線上銷售平臺小程序五糧液官方商城和京東五糧液自營店看到，普五第八代的建議零售價較之前的1399元有所上調。

五糧液上調普五第八代零售價 目標穩住千元價位

3月24日，有人在朋友圈曬出普五第八代提高建議零售價至1499元的消息，至今未得到廠家證實。隨后在五糧液股份開發的廠家線上銷售平臺小程序五糧液官方商城和京東五糧液自營店看到，普五第八代的建議零售價較之前的1399元有所上調，雖然消費者實際支付價格均為打折銷售，但五糧液此舉意在低庫存期穩住千元價格帶，給經銷商信心，增強渠道利潤。

2月上旬全國白酒價格指數分析

數據顯示，2022年2月上旬全國白酒環比價格總指數為100.02，上漲0.02%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.98，下跌0.02%;地方酒環比價格指數為100.10，上漲0.10%;基酒環比價格指數為100.00，保持穩定。

機構關注高端白酒確定性

年初至今，中證白酒指數跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指數5日漲1.92%，而年初至今該指數跌幅已近14%。不過，展望白酒板塊后市，機構對于一季度白酒企業回款狀況、高端白酒的確定性以及市場持續擴容的次高端酒前景依然保持信心。

根據五糧液8月29日發布的2021上半年業績報告顯示，營業收入達到367.52億，同比增長19.45%，歸屬上市公司股東的凈利潤為132億，同比增長21.60%，營收、凈利均創下歷史新高。至此，五糧液實現了連續五年保持營收和凈利潤雙位數增長的態勢。

在鄉村振興工作中，五糧液持續助力幫扶地區發展富民產業，一是促進理塘縣五糧液極地果蔬(香菇)基地發展，二是推動五糧液青山巖竹林(苗圃)產業基地發展。就理塘縣而言，在五糧液的對口支援下已具備規范化管理、專業化運營能力，目前基地規模年產70萬袋香菇、30萬棒木耳、產值超1500萬元，從根本上實現了藏區農民持續增收。五糧液還針對產業扶貧、消費扶貧、教育扶貧等扶貧專項對癥下藥、精準滴灌，著力挖掘共同富裕的突破口。

五糧液在“十四五”期間明確定調要高質量發展，數字化、直銷模式、零碳酒企等成為增長新動能，疊加強大的社會責任與擔當賦予了五糧液更厚實的品牌底蘊，未來五糧液必將收獲更廣闊的成長空間。

3月24日，五糧液在淘寶官方旗艦店、五糧液官方商城顯示，第八代五糧液52度500mL售價漲至1499元，此前，該產品價格為1399元。截至3月24日收盤，五糧液股價報161.36元，下跌2.76%。

1499元的價格正是飛天茅臺的官方指導價，故而五糧液本次漲價也被外界理解為是要“對標茅臺”。截至目前，五糧液方面尚未發布相關提價公告，此外，記者向五糧液方面人士詢問漲價相關問題，對方表示不清楚。截至3月24日收盤，五糧液股價報161.36元，下跌2.76%。

據了解，本次提價第八代五糧液出廠價從889元上漲到969元，漲到現在1499元。在當前高端白酒普遍降價的背景下，五糧液的動作顯得有些獨樹一幟。不過，該款白酒在電商平臺上利用滿減，到手預估價尚為1220元。

中高端白酒銷售產業發展和高端白酒價格分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計分析顯示：

縱觀整個中高端白酒銷售產業，五糧液、洋河等其他品牌經銷商在近期銷售淡季一度面臨銷售價格倒掛，似乎只有茅臺經銷商尚且“不愁生計”。一直以來，貴州茅臺旗下的飛天茅臺系列始終處于供不應求狀態，市場上加價倒賣者眾多，甚至出現了從一地轉賣至另一地可直接獲利上千元的情況。

酒類營銷專家蔡學飛表示，電商平臺直營雖然也存在著消費者預約搶購等問題，但相較于其他加價、銷售渠道，茅臺的電商平臺上線后，或許能讓部分剛需消費者買到酒，有利于緩解市場短缺狀況。

貴州茅臺屬于買方市場商品，議價能力較強，而傳統白酒經銷商以線下為主，且受疫情影響，線下聚餐、商務宴請需求減少，2021年以來多家中高端白酒陸續提價，多種因素結合下需求量也有所下滑。

“可能就茅臺的日子好過點。”一位酒類經銷商在接受媒體采訪時表示，五糧液的動態銷售沒有問題，但由于溢價不多，春節后淡季甚至出現價格倒掛，低于出廠價買了，使得經銷商壓了很多款卻賺不到太多收益，而洋河這類中高端舊情況更不樂觀。

據渠道數據顯示，進入淡季的飛天茅臺單瓶批發價已從2745元/瓶降價近百元，3月份一度低至2465元/瓶。盡管對比2021年最低價2300元/瓶還有一段距離，但經銷商對此并不緊張，并表示待到中秋節價格還會回升。3月24日，貴州茅臺開盤走低，最終收跌-1.78%。

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